Tipos Y Fuentes De Informacion

Tipos y fuentes de información




























La investigación cualitativa: Es el análisis e interpretación de datos que no son objetivamente mensurable, es decir que no se puede sintetizar en forma de números. Sin embargo esto no implica una falta de objetividad de los resultados obtenidos a través de la investigación cualitativa.
La muestra utilizadaen la investigación cualitativa es mucho más pequeña, de lo que es la investigación cuantitativa, cuestión que impide que los resultados del estudio puedan generalizarse, en términos significativamente estadísticos, a la población objetivo de la cual se ha seleccionado.

Existen tres tipos de investigación cualitativa, son:

1. Exploratoria: Dirigida a definir el problema, establecerhipótesis a contrastar en posteriores investigaciones, generar conceptos de nuevos productos o servicios, plantear soluciones a problemas, determina qué características se exigen a los productos, conocer las reacciones del consumidor ante un nuevo producto, cuestionarios estructurados.

2. Orientativa: Enfocada a educar al investigador en un entorno no familiar para él, ya sea en término denecesidades, satisfacciones, situaciones y problemas de uso, vocabulario del consumidor.

3. Clínica: Pretende alcanzar una visión más profunda de cierto tema que, con otras técnicas más estructuras, sería imposible conocer.
















Existen técnicas que conforman la investigación cualitativa

























Técnicas Directas:

1. Entrevistacon profundidad: Se puede definir como una entrevista personal no estructurada en la que se persigue de forma individual, que cada entrevistado exprese libremente sus opiniones y creencias sobre algún tema objeto de análisis.

2. Entrevista en Reuniones o dinámica de grupo: Tiene su origen en los métodos de terapia grupal se introduce un tema de discusión a un grupo de individuos, dándole laoportunidad de que interactua con sus comentarios y opiniones dirigidas en todos momentos hacia los objetivos de análisis.
Para la dinámica de grupo es necesario:

1. Planificación y diseño de la investigación
2. Composición y selección de los individuos que van a participar
3. Reclutamiento de los individuos que van a participar
4. Número de dinámicas a realizar yduración de la misma
5. Localización
6. Grabación de la dinámica
7. Análisis e interpretación

Técnicas Indirectas:

1. Técnicas proyectista: Abarca un conjunto de técnicas dirigidas a conocer el porqué del comportamiento del individuo. Presenta una serie de estímulo ambiguos se le pide que los explique e interprete

a) Test de Asociación de palabras: El investigadorentrega al individuo una serie de palabras, una por una, y éste debe contestarle con la primera palabras que le venga a la cabeza.

b) Test de frases Incompleta: La idea en la que sustenta es el mismo que en el caso de test de asociación de palabras, pero es este caso los estímulos que se le plantean a los individuos son frases incompletas y ambiguas que éste debe terminar, y sea con una palabras.Por ejemplo: La mujer que da a sus hijos comida congelada………

c) Test de respuesta a imágenes: esta técnicas muestra al individuo un dibujo durante un período muy corto 20 segundo y se le pide que cuente una historia sobre tal dibujo.

2. Técnicas de Creatividad: Las principales técnicas son:

a) Brainstorming: (tormentas de ideas) Se utiliza fundamentalmente para el desarrollo de nuevosproductos o para la resolución de problemas. Se selecciona un grupo heterogéneo de la que cabría esperar una dinámica de grupo. De una especificación que ayuda a centrar un tema, da la idea sobre el objetivo en cuestión. Esas ideas son expuestas sin someterse a critica, en segunda ronda se planteará los pro y contra que cada una de ellos.

b) Phillips 66: Permite el planteamiento de la...