Tipos Y Funciones De Publicidad

4. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
4.1.- Función de Información
Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por la 
palabra o por el contexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información muy precisa. 
El texto aclara las significaciones ambiguas, distingue lo accesorio de lo esencial ycristaliza la significación.
4.2.-Función de Persuasión
La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya que el 
producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana.
Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie,reflejos 
condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, etc.
4.3.- Función Económica
Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el 
producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles. Es, 
pues, la función de crear nuevas necesidades. Por este motivo, la sugestión prevalece sobre la argumentación.
4.4.-Función de Seguridad y de Rol
La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, una vida de fantasía, una posibilidad de evadirse de la rutina 
o de vivir mejor. Esta situación se propone como maravillosa, pero el cambio de vida también significa riesgo para el 
espectador, por lo que este cambio es del todo necesario que se presente acompañado de seguridad. El universo creado por lapublicidad es un 
universo seguro pero estático, donde es muy importante que cada uno esté en su sitio y cumpla su función.
4.5.-Función Estética
Es indudable que en la publicidad hay un importante papel creativo y que, debido a los presupuestos que mueve y a su 
necesidad de llegar al público, tiene un notable interés técnico y semiótica. La publicidad también crea una estética 
determinada,unos cánones: sus colores, composiciones, ritmos de montaje, etc., tanto a nivel ambiental como a nivel personal.

TIPOS DE PUBLICIDAD:

Publicidad de acuerdo a las metas funcionales:

Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a loscompradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.

Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia .

Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor delmensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.

Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimientoy la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca.

Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.

Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina:

Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
Publicidad en cooperativa...