tipos y plan de marketing

TIPOS Y PLAN DE MARKETING
Marketing estratégico y marketing operacional.
Cada marketing se establece para diferentes periodos o etapas de la vida empresarial y son:
Uno a largo plazo, que es elmarketing estratégico.
Uno a corto plazo, denominado marketing operacional.
El marketing estratégico va a establecer el futuro empresarial en un horizonte a medio y largo plazo. El primer paso es elanálisis del mercado en general para detectar las corrientes actuales y las tendencias de los mercados, asi como las necesidades genéricas de los mismos. De esta forma se podrá identificarproductos/mercados actuales y potenciales, es decir el atractivo potencial del mercado. Una vez conocido este se evalúa la demanda con el objetivo de determinar los sectores hacia los cuales nos vamos adirigir.
La responsabilidad del mkt estratégico cae sobre la dirección en su conjunto. De esta forma todos los departamentos se encuentran involucrados en la definición y desarrollo de la estrategia demarketing.
El marketing operacional va a determinar las acciones a seguir en el día a día.
El plan de marketing.
Hay que tener en cuenta
Cambios tecnológicos
Crecimiento económico
Variaciones enlos gustos y las necesidades de la demanda
Aparición de nuevos atractivos.
Creación de nuevos productos turísticos y mayor desarrollo de productos
Luego de un análisis exhaustivo del entorno (demanda real y potencial, publico objetivo, competencia) y un análisis exhaustivo interno (momento de vida del producto, situación de la empresa, etc) se elabora un PLAN DE MARKETING.
EL PLAN DEMARKETING es un documento escrito en el que se detallan acciones especificas derivadas de la aplicación de técnicas de estratégicas de marketing dirigidas a cumplir el objetivo.
Acciones específicas: ¿qué eslo que vamos a hacer?
El Plan de Mkt debe responder a ciertas preguntas tales como: qué? Cuando? Cómo? Cuáles son las políticas? Cada cuanto? Esto surge de la misión y visión de la empresa.
Y el...