TIPS Para Una Buena Compra 1
Páginas: 5 (1052 palabras)
Publicado: 9 de noviembre de 2015
La TV de Paga
LAMAC
TIP´S PARA UNA BUENA COMPRA
DEFINICIÓN
ENGAGEMENT
• Puede asimilarse perfectamente a
compromiso o implicación, que se identifica
con el esfuerzo voluntario por parte de una
persona o miembros de un grupo.
Un espectador engaged (comprometido o
implicado) es una persona que está
totalmente implicada con el programa o
canal y esta entusiasmada con él.
TV PAGA ESIMPRESCINDIBLE
•
•
•
•
•
Permite tener un plan balanceado
El mix de TV Paga y Abierta permite lograr el balance adecuado de la pauta en todos los
targets.
Mejora la eficiencia
Al incluir TV Paga el plan de medios se hace más eficiente. Se optimiza el costo por punto de
alcance promedio y se minimiza el desperdicio de TRPs.
Aumenta el alcance
TV Paga permite incrementar el alcance de la pauta.TV Paga permite un alcance demográfico
transversal, con altos niveles de consumo en todas las edades y niveles socioeconómicos.
Permite una asociación congruente, creíble y orgánica entre marcas
Al tener una gran variedad de oferta temática la TV Paga, facilita la integración de cada marca
y de cada mensaje publicitario al contenido más congruente posible.
Mejora el retorno
Los mensajespublicitarios puestos en un contexto adecuado son más memorables y generan
una mayor intención de compra.
LAMAC LATIN AMERICAN MULTICHANNEL ADVERTISING COUNCIL [en línea] 2014 www.lamac.org
MAYOR ENGAGEMENT
•
La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los contenidos, lo
cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios.
•
El media engagementes la combinación de experiencias de una persona con el
contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones, pensamientos,
sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la intensidad de la vinculación
emocional de una persona con el medio.
•
El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones sobre el tema, es
que cuanto mayor es elengagement de una persona con el medio, más receptivo se
encuentra a los mensajes publicitarios y, en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje
•
Combinando información sobre el tamaño de la audiencia (indicado por el rating) con la
vinculación de dicha audiencia (indicado por el engagement), se obtiene como resultado un
media mix más efectivo en términos de resultados..
LAMAC LATIN AMERICANMULTICHANNEL ADVERTISING COUNCIL [en línea] 2014 www.lamac.org
MAYOR ENGAGEMENT
Mayor Engagement = Mayor intención de compra
Tips para una compra
exitosa:
• Analizar el potencial de consumo en la categoría de producto y
el target específico de la marca: el MCI.
Este aspecto es fundamental en algunas categorías tales como
aerolíneas, productos tecnológicos, servicios financieros, etc. Si
elproducto está dirigido a consumidores de alto poder
adquisitivo, entonces TV de Paga puede constituirse como
medio principal de la campaña. En cambio, si el producto es
masivo, funciona mejor como medio complementario para
optimizar alcance total y mejorar el balance de los resultados
entre los consumidores que tienen TV de Paga y los que no
tienen (principal defecto de las pautas de TVAbierta).
Tips para una compra
exitosa:
• Utilizar un optimizador de TV, única forma de poder
comparar objetivamente todas las posibilidades de
compra (canales, dayparts, programas) e identificar la
mejor mezcla en términos de alcance.
CPR y CPM no son las únicas variables relevantes, también
es necesario considerar el costo por punto de alcance en
términos absolutos y en términos relativos a TVAbierta
por tramos de alcance marginal. Los mejores resultados se
obtienen cuando el optimizador de TV integra TV Abierta y
TV de Paga, permitiendo trabajar escenarios mixtos.
¿CUÁNTO INVERTIR EN
TV PAGA?
¿Cuánto Invertir en TV Paga? | Por qué TV paga | La
industria de la TV paga | LAMAC
Fuente: IBOPE Media, México. MMW. Share promedio acumulado enero a mayo 2014, total dia, lunes a ...
LAMAC
TIP´S PARA UNA BUENA COMPRA
DEFINICIÓN
ENGAGEMENT
• Puede asimilarse perfectamente a
compromiso o implicación, que se identifica
con el esfuerzo voluntario por parte de una
persona o miembros de un grupo.
Un espectador engaged (comprometido o
implicado) es una persona que está
totalmente implicada con el programa o
canal y esta entusiasmada con él.
TV PAGA ESIMPRESCINDIBLE
•
•
•
•
•
Permite tener un plan balanceado
El mix de TV Paga y Abierta permite lograr el balance adecuado de la pauta en todos los
targets.
Mejora la eficiencia
Al incluir TV Paga el plan de medios se hace más eficiente. Se optimiza el costo por punto de
alcance promedio y se minimiza el desperdicio de TRPs.
Aumenta el alcance
TV Paga permite incrementar el alcance de la pauta.TV Paga permite un alcance demográfico
transversal, con altos niveles de consumo en todas las edades y niveles socioeconómicos.
Permite una asociación congruente, creíble y orgánica entre marcas
Al tener una gran variedad de oferta temática la TV Paga, facilita la integración de cada marca
y de cada mensaje publicitario al contenido más congruente posible.
Mejora el retorno
Los mensajespublicitarios puestos en un contexto adecuado son más memorables y generan
una mayor intención de compra.
LAMAC LATIN AMERICAN MULTICHANNEL ADVERTISING COUNCIL [en línea] 2014 www.lamac.org
MAYOR ENGAGEMENT
•
La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los contenidos, lo
cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios.
•
El media engagementes la combinación de experiencias de una persona con el
contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones, pensamientos,
sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la intensidad de la vinculación
emocional de una persona con el medio.
•
El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones sobre el tema, es
que cuanto mayor es elengagement de una persona con el medio, más receptivo se
encuentra a los mensajes publicitarios y, en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje
•
Combinando información sobre el tamaño de la audiencia (indicado por el rating) con la
vinculación de dicha audiencia (indicado por el engagement), se obtiene como resultado un
media mix más efectivo en términos de resultados..
LAMAC LATIN AMERICANMULTICHANNEL ADVERTISING COUNCIL [en línea] 2014 www.lamac.org
MAYOR ENGAGEMENT
Mayor Engagement = Mayor intención de compra
Tips para una compra
exitosa:
• Analizar el potencial de consumo en la categoría de producto y
el target específico de la marca: el MCI.
Este aspecto es fundamental en algunas categorías tales como
aerolíneas, productos tecnológicos, servicios financieros, etc. Si
elproducto está dirigido a consumidores de alto poder
adquisitivo, entonces TV de Paga puede constituirse como
medio principal de la campaña. En cambio, si el producto es
masivo, funciona mejor como medio complementario para
optimizar alcance total y mejorar el balance de los resultados
entre los consumidores que tienen TV de Paga y los que no
tienen (principal defecto de las pautas de TVAbierta).
Tips para una compra
exitosa:
• Utilizar un optimizador de TV, única forma de poder
comparar objetivamente todas las posibilidades de
compra (canales, dayparts, programas) e identificar la
mejor mezcla en términos de alcance.
CPR y CPM no son las únicas variables relevantes, también
es necesario considerar el costo por punto de alcance en
términos absolutos y en términos relativos a TVAbierta
por tramos de alcance marginal. Los mejores resultados se
obtienen cuando el optimizador de TV integra TV Abierta y
TV de Paga, permitiendo trabajar escenarios mixtos.
¿CUÁNTO INVERTIR EN
TV PAGA?
¿Cuánto Invertir en TV Paga? | Por qué TV paga | La
industria de la TV paga | LAMAC
Fuente: IBOPE Media, México. MMW. Share promedio acumulado enero a mayo 2014, total dia, lunes a ...
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