titulacion

Estrategias de productos de exportación:
1) Elección de Productos estandarizados Globales.
Es indudable que la Globalización, las comunicaciones Globales, etc. tienden a homogenizar los gustos,necesidades y valores de los segmentos medios -altos de la población de los diferentes mercados. Ello implica que estos segmentos demandan productos similares. Por ejemplo, una ama de casa de clasemedia demanda neveras similares en Shanghái o Nueva York. Incluso podremos encontrar más semejanzas entre estos segmentos medios-altos internacionales, que por ejemplo en el segmento más bajo de lapoblación nacional. Esta estrategia permite aprovechar las ventajas de una economía de escala, y en definitiva permite obtener un precio más competitivo. De alguna forma, se espera que el precio, lacalidad, la confiabilidad y la marca compensarán cualquier ventaja diferencial que pudiera aportar la localización del producto.
2) Productos adaptados localmente.
Como hemos comentado, estas empresasapuestan por localizar los productos a las diferentes culturas. El problema suele ser de costes de desarrollo, de fabricación, de package y de marketing.
Si diferenciamos y posicionamos fuertemente unproducto, una empresas competidora que quiera entrar en nuestro mercado, deberá gastarse mucho dinero en intentar reposicionarnos.
Cada empresa es diferente, pero antes que nada debería hacerse unanálisis de costes unitarios y las decisiones tomarlas en base a la rentabilidad estimada. Evidentemente la localización sólo será necesaria cuando realmente nuestros estudios de mercado demuestren que esimprescindible aplicar esta estrategia en detrimento de la estandarización y por supuesto cuando exista una demanda suficiente que justifique estos costes. No olvidemos tampoco que muchos paísesimponen reglas u homologaciones para determinados productos, lo cual implicará de alguna forma una localización.

Observamos dos tipos de errores en los responsables de las empresas relacionados con...