Titulares publicidad
Páginas: 2 (266 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2011
Titulares y Subtitulares: Un texto bien estructurado dividido con titulares y subtitulares genera mayor atracción a la vista de la persona que lee, además de generarlas pausas suficientes y permitir que el lector lea la parte del anuncio que le interese.
EL TITULAR
El lector de una revista solo le va a otorgar al anuncio unasdécimas de segundo mientras ojea la revista. El titular deberá hacer que se pare y le dedique unos segundos. Es por lo tanto una parte decisiva del anuncio impreso.
LucDupont ( DUPONT, LUC “1001 trucos publicitarios”) destaca 5 tipos de titulares que consiguen niveles de éxito superiores a la media:
1. Los que prometen beneficiospersonales al consumidor: belleza, juventud, limpieza, bienestar, aventura, libertad, amistad, eficiencia, poder, prestigio etc
2. Los que ofrecen consejos prácticos,la gente se siente atraída si se les dice como conseguir ciertos resultados: como permanecer joven, como hacerse rico, como adelgazar, cómo gustar a otras personas...David Ogilvy sostiene que un anuncio que incluya consejos prácticos atrae a un 75% mas de lectores que un texto que trata exclusivamente del producto.
3. Los queanuncian algo nuevo son mas efectivos. Cualquier cosa fuera de lo conocido (envase, fórmula, precio, tamaño etc) captará el interés del consumidor.
4. Los que sedirigen directamente a clientes potenciales. Claude Hopkins afirma que “un titular debe saludar a la gente a la que quiere llegar”...
5. Los titulares que despiertanla curiosidad. Pruebas, preguntas, frases inacabadas suelen funcionar bien aunque debe estar muy bien hechas y en conexión con el texto, de otra forma no tendrán éxito.
EL TITULAR
El lector de una revista solo le va a otorgar al anuncio unasdécimas de segundo mientras ojea la revista. El titular deberá hacer que se pare y le dedique unos segundos. Es por lo tanto una parte decisiva del anuncio impreso.
LucDupont ( DUPONT, LUC “1001 trucos publicitarios”) destaca 5 tipos de titulares que consiguen niveles de éxito superiores a la media:
1. Los que prometen beneficiospersonales al consumidor: belleza, juventud, limpieza, bienestar, aventura, libertad, amistad, eficiencia, poder, prestigio etc
2. Los que ofrecen consejos prácticos,la gente se siente atraída si se les dice como conseguir ciertos resultados: como permanecer joven, como hacerse rico, como adelgazar, cómo gustar a otras personas...David Ogilvy sostiene que un anuncio que incluya consejos prácticos atrae a un 75% mas de lectores que un texto que trata exclusivamente del producto.
3. Los queanuncian algo nuevo son mas efectivos. Cualquier cosa fuera de lo conocido (envase, fórmula, precio, tamaño etc) captará el interés del consumidor.
4. Los que sedirigen directamente a clientes potenciales. Claude Hopkins afirma que “un titular debe saludar a la gente a la que quiere llegar”...
5. Los titulares que despiertanla curiosidad. Pruebas, preguntas, frases inacabadas suelen funcionar bien aunque debe estar muy bien hechas y en conexión con el texto, de otra forma no tendrán éxito.
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.