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Jaime de Unzurrunzaga
Jaime Díez Velázquez
Casilda Santamaría
Isabel Pedrero
Raquel Rodríguez Dalmau
1ºADE C


Trabajo dirigido 1. La función del Marketing.



Índice:
1. Orientación al mercado de la marca. ¿La tiene? ¿Por qué si? ¿Por qué no? Indicadores que llevan a estas conclusiones y, en su caso; recomentaciones.

2. Ánalisis PESTEL.

3. Potencial de desarrollo usando laherramienta “clasificación de los mercados para un producto concreto”.

4. Segmentación de mercado realizada por la marca: criterios utilizados y segmentos a los que da lugar.



1. Orientación al mercado de la marca. ¿La tiene? ¿Por qué si? ¿Por qué no? Indicadores que llevan a estas conclusiones y, en su caso; recomendaciones.
Audi es un fabricante alemán de vehículos de lujo, pertenecienteal grupo Volkswagen. Es una marca muy involucrada en los avances tecnológicos, además del confort y valor social aportados al cliente.
El marketing referente a esta casa automovilística, hoy en día, se ajusta perfectamente al marketing 3.0. Sin embargo, al ser una compañía cuyas raíces se hayan a mediados del siglo XIX podemos afirmar que ha venido evolucionando con el tiempo hasta llegar adonde está hoy, uno de los mejores fabricantes de vehículos del mundo.
El marketing 3.0 nos habla de una oleada tecnológica orientada al cuidado del planeta. Hace referencia a productos dirigidos a personas con ciertos valores, se preocupa por aspectos culturales y espirituales y se posiciona a favor de la creatividad, las emociones etc. Es decir, va mucho más allá del propio producto.Audi, encajaperfectamente con esta descripción.
En primer lugar, nuestra marca fue una de las primeras en realizar test de choque y antivuelco lo que supuso un gran avance en lo que es la seguridad automovilística hoy en día. Gracias a las inversiones de Audi, impulsadas por su preocupación hacia sus clientes, tenemos en el mercado una tecnología de gran nivel en temas de seguridad.
Por otro lado, apesar de la situación financiera de estos últimos años, esta compañía ha sido capaz de adaptarse de forma satisfactoria. Con el fin de seguir al lado de sus clientes, acoplaron el plan PIVE a sus productos por el cual dando de baja tu coche viejo, recibes una subvención de entre 2000 y 3000 euros. Gracias a medidas como esta, Audi es capaz de superar grandes factores económicos como la crisis deestos últimos años, aunque también ha estado muy apoyado por Alemania. Los factores políticos y demográficos de su entorno han llevado a cabo muchas medidas de apoyo, ya que en este país está muy fomentado el consumo de productos nacionales.
Audi ha sido pionero también en el aspecto ecologista. Fue la primera marca en crear y vender un automóvil solidario con el medio ambiente, Audi Duo (1989).Desde entonces no ha dejado de innovar e invertir para mejorar estos coches que cada vez están más de moda gracias a que colaboran con nuestro planeta. A día de hoy pueden presumir de coches “zeroemissions”, esdecir nada contaminantes, como es el modelo Audi Metroprojectquattro (2008) o el Q5 Hybrid (2010).
Somos conscientes del daño que le hacemos al planeta con las emisiones, y en Auditambién lo saben, de ahí que sus coches hayan recibido diversos premios por sus coches ecológicos.
A parte del cuidado del medio ambiente, Audi es una marca de vehículos de lujo. Sus mejores coches están orientados a un público bastante selecto, por esta razón se preocupan por ofrecer un confort y una seguridad excelente además de un status social acompañado de la elegancia propia de la marca. Y es queno solo vende coches, sino que también vende una imagen de marca.
Por último, es digno de mención la originalidad y creatividad de sus spots publicitarios, donde no solo nos muestran un vehículo, nos muestran todo lo que conlleva conducirlo. Son muy emotivos y dignos de una marca como Audi.
Dicho esto podemos concluir de forma sólida que Audi TIENE una clara orientación al mercado, apoyada...