Toallas Higienicas
Páginas: 5 (1139 palabras)
Publicado: 26 de agosto de 2013
Análisis de Toallas Higiénicas.
1. Análisis Situacional
¿Qué es una toalla higiénica?
Una toalla sanitaria (también conocida como toalla femenina, compresa, toalla higiénica o pantiprotector) es un absorbente usado por mujeres durante el periodo menstrual, en casos de sangrado post parto o en cualquier situación durante la cual sea necesario absorber el fluido de sangre vaginal.
Hoyexiste tal variedad de toallas higiénicas que para distinguirlas es necesario agruparlas según determinadas características:
Las hay para flujo moderado, regular y abundante, siendo en estos casos de poca, mediana y gran absorción, respectivamente.
Por su forma las hay todavía sin alas, con las que pueden ocurrir escurrimientos en ambos lados, y con alas, que evitan esta situación y ademásdan una mayor fijación.
Considerando también la forma: las hay delgadas (de menor absorción pero mayor comodidad y discreción), ultradelgadas (que contienen un polímero que les permite absorber como una toalla promedio), anatómicas (con recortes a los lados), normales (con los bordes redondeados), tipo tanga (en forma de trapecio, para usarla con esa prenda) y nocturna (que es más larga ygruesa para mayor protección). Por último, pueden traer manzanilla, para evitar malos olores, telas de protección, para que la usuaria se sienta más seca, y canales de absorción, que evitan escurrimientos haciendo que el flujo se concentre en el centro de la toalla.
Antecedentes
No hace más 60 años las mujeres usaban las compresas de tela o trozos de telas extraídos de camisas,pantalones y diferentes prendas.
Fueron las enfermeras del servicio norteamericano que durante la primera guerra mundial, en 1917, comenzaron a usar algodón en capas. De hecho no era algodón propiamente, sino celulosa, que resultó ser 5 veces más absorbente que el algodón común, esta celulosa fue desarrollada por Kimberly - Clark quien lo produjo en serie para la Cruz Roja.
A inicios delSiglo XX
1930
Ahora
La Marca
¿Por qué se le llamó Kotex?
En 1920 se introduce al mercado la primera toalla femenina “Kotex” en los Estados Unidos, el origen de la palabra Kotex viene de “cotton” (algodón) y “texture” (textura). Kotex fue el primero en romper paradigmas y hacerpublicidad sobre un tema “tabú” para su época.
El primer producto desarrollado por Kimberly-Clark fueron las toallas sanitarias Kotex. Uno de los productos mas revolucionarios para la época
2. Competencia (http://unodirecto.pe/archivos/masventas1.pdf) chequea la pagina 17
3. Mercado meta (target)
Mujeres entre los 12 y 45(aproximadamente) dinámicas, modernas y activas y quebuscan un producto que se ajuste a sus necesidades.
Por lo general están en constante movimiento, estudian, trabajan, se encargan de la casa.
Disfrutan de la moda y de la tecnología, intentan estar a la vanguardia.
Buscan un producto que les de seguridad y que se adapte a su estilo de vida tan dinámico.
La marca es líder en mujeres de todas las edades gracias a su gama de productos que seadaptan a las necesidades de cada una.
4. Posicionamiento
Kotex
Es una línea de cuidado femenino que da un paso adelante sobre la máxima protección y le pone un toque diferente y femenino. Para que te sientas confiada, atractiva, cuidada y única para disfrutar aún más de tu feminidad.
Visión: Hacer una mejora significativa en la salud, higiene y bienestar de la mujer en todas las etapasde su vida.
5. Ventaja diferencial
Es la unica toalla higienica que es como tu.
6. Mix de marketing
Producto
Kotex Evolution Cubierta Dual Ultrafina
La máxima protección, sequedad y confort de Kotex, con un diseño único y Femenino
Kotex Evolution Cubierta Dual Nocturnas
La máxima proteccion, sequedad y confort de Kotex, con un diseño...
1. Análisis Situacional
¿Qué es una toalla higiénica?
Una toalla sanitaria (también conocida como toalla femenina, compresa, toalla higiénica o pantiprotector) es un absorbente usado por mujeres durante el periodo menstrual, en casos de sangrado post parto o en cualquier situación durante la cual sea necesario absorber el fluido de sangre vaginal.
Hoyexiste tal variedad de toallas higiénicas que para distinguirlas es necesario agruparlas según determinadas características:
Las hay para flujo moderado, regular y abundante, siendo en estos casos de poca, mediana y gran absorción, respectivamente.
Por su forma las hay todavía sin alas, con las que pueden ocurrir escurrimientos en ambos lados, y con alas, que evitan esta situación y ademásdan una mayor fijación.
Considerando también la forma: las hay delgadas (de menor absorción pero mayor comodidad y discreción), ultradelgadas (que contienen un polímero que les permite absorber como una toalla promedio), anatómicas (con recortes a los lados), normales (con los bordes redondeados), tipo tanga (en forma de trapecio, para usarla con esa prenda) y nocturna (que es más larga ygruesa para mayor protección). Por último, pueden traer manzanilla, para evitar malos olores, telas de protección, para que la usuaria se sienta más seca, y canales de absorción, que evitan escurrimientos haciendo que el flujo se concentre en el centro de la toalla.
Antecedentes
No hace más 60 años las mujeres usaban las compresas de tela o trozos de telas extraídos de camisas,pantalones y diferentes prendas.
Fueron las enfermeras del servicio norteamericano que durante la primera guerra mundial, en 1917, comenzaron a usar algodón en capas. De hecho no era algodón propiamente, sino celulosa, que resultó ser 5 veces más absorbente que el algodón común, esta celulosa fue desarrollada por Kimberly - Clark quien lo produjo en serie para la Cruz Roja.
A inicios delSiglo XX
1930
Ahora
La Marca
¿Por qué se le llamó Kotex?
En 1920 se introduce al mercado la primera toalla femenina “Kotex” en los Estados Unidos, el origen de la palabra Kotex viene de “cotton” (algodón) y “texture” (textura). Kotex fue el primero en romper paradigmas y hacerpublicidad sobre un tema “tabú” para su época.
El primer producto desarrollado por Kimberly-Clark fueron las toallas sanitarias Kotex. Uno de los productos mas revolucionarios para la época
2. Competencia (http://unodirecto.pe/archivos/masventas1.pdf) chequea la pagina 17
3. Mercado meta (target)
Mujeres entre los 12 y 45(aproximadamente) dinámicas, modernas y activas y quebuscan un producto que se ajuste a sus necesidades.
Por lo general están en constante movimiento, estudian, trabajan, se encargan de la casa.
Disfrutan de la moda y de la tecnología, intentan estar a la vanguardia.
Buscan un producto que les de seguridad y que se adapte a su estilo de vida tan dinámico.
La marca es líder en mujeres de todas las edades gracias a su gama de productos que seadaptan a las necesidades de cada una.
4. Posicionamiento
Kotex
Es una línea de cuidado femenino que da un paso adelante sobre la máxima protección y le pone un toque diferente y femenino. Para que te sientas confiada, atractiva, cuidada y única para disfrutar aún más de tu feminidad.
Visión: Hacer una mejora significativa en la salud, higiene y bienestar de la mujer en todas las etapasde su vida.
5. Ventaja diferencial
Es la unica toalla higienica que es como tu.
6. Mix de marketing
Producto
Kotex Evolution Cubierta Dual Ultrafina
La máxima protección, sequedad y confort de Kotex, con un diseño único y Femenino
Kotex Evolution Cubierta Dual Nocturnas
La máxima proteccion, sequedad y confort de Kotex, con un diseño...
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