Todo marketing

IV Curso de Actualización - UPT

UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA

FACULTAD DE EDUCACION CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y HUMANIDADES

Proyecto De Inversion

“Autoservicio Todo Market” Para optar el Título Profesional en:
LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL

PRESENTADO POR:

Bach. Danitza Arlett Lanchipa Pizarro

Tacna – Perú 2007
“Proyecto de Inversión”

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INDICE Págs.

I.

ESTUDIO DE MERCADO 1.1. ANÁLISIS DE LA DEMANDA

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1.1.1.- Estimación de la demanda potencial del servicio 9 1.1.2.- PROYECCIÓN DE LA DEMANDA DE CONSUMO 1.2. OFERTA 1.2.1.- LA OFERTA Y SUS PRODUCTOS 1.3.- BALANCE OFERTA DEMANDA 1.4.- ANÁLISIS DE PRECIOS 1.4.1.- ESTIMACIÓN DEL PRECIO PROMEDIO 1.4.2.- DETERMINACIÓN DEL PRECIO 1.5.- ANÁLISIS DE COMERCIALIZACIONII.ESTUDIO TÉCNICO 2.1.- PROCESO DE SERVICIO III.TAMAÑO DEL PROYECTO 9 16 17 20 21 22 22 23 24 25 25 25 26 26 29 31 32 34

IV.- LOCALIZACIÓN V.ESTUDIO FINANCIERO 5.1.- PLAN DE INVERSIÓN 5.2.- RESUMEN DE COSTOS 5.3.- INGRESOS 5.4.- FLUJO DE CAJA 5.5.- ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD

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VI.- EVALUACIÓN VII.- CONCLUSION VIII.- PIEZASGRAFICAS Y PUBLICITARIAS 1.1.- Descripción del logotipo 1.2.- Logotipo 1.3.- Sobre 1.4.- Hoja Membretada 1.5.- Tarjeta 1.6.- Señalética Interna 1.7.- Merchandising 1.8.- Uniforme 1.9.- Bolsa 1.10.- Pendones 1.11.- Fachada 1.12.- Volante 1.13.- Spot de tv (guion) 1.14.- Spt de Radio (guión)

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PROYECTO DE INVERSION “TODOMARKET”

I.

ESTUDIO DE MERCADO El mercado tacneño durante años presento un enfoque rígido con respecto a la compra de productos en lo mercadillos, muy poco se orientaban a la compra de productos en minimarkets; a comparación e la vecina cuidad de Arica (chile), donde la tendencia es comprar la mayoría de productos en tiendas y minimarkets un segmento menorcompra en los mercadillos.

Las tendencias en la ciudad de Tacna han ido cambiando; aun hoy en día el mercado de compra de pan llevar, en los mercadillos es grande, pero el mercado de compra en los minimarkets ha ido

creciendo notablemente y colocándose de forma firme en el mercado local.

Uno de los primeros mercados con una modalidad de ventas organizada fue el “superpesa”, ubicado en elcentro de la cuidad, la razón del fracaso del mercado se debió al choque cultural que ofrecía el “Superpesa” con respecto a la costumbre que tenían los pobladores de Tacna en el momento de compra de un producto de
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pan llevar. Años después se presento el “supermercado Canepa” logró tener aceptación en el mercado pero debido a unamala administración de sus finanzas y excesivos índices de morosidad, se vio obligado a cerrar y salir del mercado.

La Genovesa, si bien es cierto es una empresa de embutidos, también presenta un centro de ventas en el centro de la cuidad, el cual podemos decir que es un minimarket. Minimarket la Genovesa no se presentaba como un mercado que albergaba una gran capacidad de productos, pero surápida atención y confiabilidad en los productos lograron hacer que ocupara un lugar estable en el mercado tacneño.

El creciente incremento de la poblacional y las distancias de recorrido de un mercadillo a otro, además de la creciente existencia de marcas y productos falsificados en los mercadillos, han dado lugar a una mayor existencia de minimarkets en la localidad, posicionándose como centrosde venta con productos de mercas confíales y sin productos falsificados ni vencidos.

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1.1.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA La de manda se determinara a partir de la población económicamente activa, el índice de población flotante que en su mayoría son provenientes de Arica, Moquegua, Ilo, arequipa y puno. CUADRO Nº 01 POBLACION DE...