Todo sobre el turismo


Temas Relacionados al Turismo

Contenido

1. Mercadotecnia del turismo
1.1. Características
1.2. Estrategias para el producto turístico
1.3. La función de distribución del turismo
1.4. La comunicación
2. Agroturismo o turismo rural
3. Ciencias políticas
3.1. Objeto de las ciencias Políticas
3.2. Enfoques de las Ciencias Políticas
3.3. Etapas de las Ciencias Políticas
3.3.1.Universalismo
3.3.2. Legalismo
3.3.3. Realismo
3.3.4. Behavorismo
3.4. Clasificación de las Ciencias Políticas
3.4.1. Estructura de las Ciencias Políticas
3.4.2. Dinámica Política
3.4.3. Política Nacional
3.4.4. Política Comparada
3.4.5. Política Internacional
4. Motivación turística
5. Relaciones Públicas
6. Ecología aplicada al turismo
6.1. Objetivos Básicos
6.2. Preguntaselementales
6.2.1. Bases de la ecología
6.2.2. Nivel de población
6.2.3. Nivel, comunidad y ecosistema
6.2.4. Características ecológicas
7. Turismo y la diplomacia
8. Turismo comunitario
8.1. Conceptualización
8.2. Ejes
8.3. Experiencias Exitosas
9. Enfoque ambiental
9.1. Enfoques educativos
10. Enfoque futurista del turismo
11. Informe de participación
12. Bibliografía


MERCADOTECNIADEL TURISMO

El Turismo como objeto de marketing:
Si una empresa no tiene el producto adecuado para estimular la demanda, no puede llevar a cabo de forma efectiva ninguna acción comercial. Se puede decir que el producto es el punto de partida de la estrategia de marketing.
Desde el punto de vista comercial, producto designa cualquier bien o servicio, o la combinación de ambos, que poseen unconjunto de atributos físicos y psicológicos que el consumidor considera que tiene un bien para satisfacer sus deseos o necesidades.
El producto turístico es principalmente un conjunto de servicios, compuesto por una mezcla o combinación de elementos de la industria turística.
Características:
Intangibilidad. Los productos turísticos tienen unas componentes tangibles y otras intangibles.Caducidad. Los productos turísticos no se pueden almacenar.
Agregabilidad y sustituibilidad. El producto turístico se forma a partir de la agregación de varios componentes, alguno de los cuales se puede sustituir por otro de forma inmediata.
Heterogeneidad. El producto turístico está formado por muchas partes, y condicionado por muchos factores.
Subjetividad, individualidad, inmediatez ysimultaneidad de producción y consumo. Es subjetivo porque depende de las condiciones en que estén clientes y prestatario en el momento del consumo.
Otros: Es un producto estacional. La liquidez o cash flow es alta.
Estrategias para el producto turístico:
Tendrá que decidir si se dirige a nuevos mercados o hacia los actuales, y por otro lado, las acciones sobre el mercado escogido pueden realizarse con elproducto actual o con nuevos productos. Si se combinan estas opciones, se consiguen cuatro estrategias turísticas:
Penetración: Incrementar la cuota global del mercado, ofertando el mismo producto existente sin incorporar ninguna modificación o mejora.

Desarrollo del producto turístico: Actuar sobre los mercados turísticos actuales, incorporando nuevos productos que surjan como variaciones delos productos turísticos existentes. Extensiones en la línea básica o con productos sustitutivos.
Extensión del mercado turístico: Utilizar el mismo producto turístico, intentando atraer nuevos consumidores turísticos, bien por su oferta a regiones poco explotadas hasta el momento (sol y playa en el mercado ruso), o bien por la identificación de nuevos segmentos del mercado sobre los que no sehabían realizado las acciones adecuadas.
Diversificación turística:
Horizontal: Mayor cobertura del mercado turístico con una amplia gama de productos turísticos para clientes con comportamientos similares a los ya existentes.
Vertical: Los nuevos productos actualmente desarrollados pro las organizaciones logran captar nuevos mercados de forma que las nuevas actividades desarrolladas no se...