Todo sobre Imagen Corporativa

CAPITULO I

EL PROBLEMA

1.-PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Las organizaciones hacen parte de un medio económico en el que predomina la incertidumbre desde el punto de vista de su aceptación en el consumidor ó usuario, por ello se debe planificar una estrategia si pretende sostenerse en el mercado competitivo, puesto que cuanto mayor es la incertidumbre mayores serán los riesgos. En estesentido la estrategia se convierte en un marco conceptual fundamental que le permite a una institución permanecer en el tiempo y adaptarse a un medio altamente cambiante. 
El posicionamiento estratégico es un plan de acción amplio, mediante el cual la organización intenta alcanzar los objetivos bien sea a corto o a largo plazo, buscando una manera de distinguirse de un modo favorable de suscompetidores y ser aceptados por los consumidores como parte de su vida cotidiana. 
Toda empresa al inicio de sus actividades busca posicionarse o ubicarse en el mercado de una forma satisfactoria y estar a la altura de sus competidores con la finalidad primordial de obtener mayores ganancias. 
En los últimos años en Venezuela se ha dado un incremento en el mercado alimenticio, tanto nacional como deimportación, debido al aumento de una gran cantidad de consumidores cada vez mas exigentes, y a la escases de productos nacionales, abriendo la posibilidad de incorporación de productos importados en este mercado, en todos los rubros alimenticios.
El sector alimenticio posee un gran auge Todas las marcas de Alimentos están en estrecho contacto y comunicación con sus consumidores, con presenciaimportante en televisión, radio, impresos, exteriores y puntos de venta. Los mensajes comerciales son desplegados
recurrentemente en campañas publicitarias y promocionales que se corresponden con los posicionamientos establecidos para cada marca, esto es lo que hace que un producto sea aceptado y que el venezolano pueda adquirir y consumir el producto ofertado.
La marca corporativa es el rostro de unaempresa que promete dar 
fiel cumplimiento a los compromisos asumidos con sus consumidores. El reto de las empresas que patrocinan los productos alimenticios es consolidar su reputación corporativa y su imagen de marca diferenciada, basada en los productos y servicios que ofrece a consumidores y clientes, lo que garantizará la maximización del valor de la marca corporativa. Así, podemosencontrar marcas líderes, las preferidas por su calidad, para todas las ocasiones y lugares de consumo.
Ante esta realidad, las organizaciones tratan de implementar herramientas de mercadotecnia que le permitan visualizar los posibles elementos que van a influir en la obtención de un mayor provecho; de allí surge la necesidad de estudiar la importancia de la imagen corporativa en el posicionamientoestratégico de las marcas de alimentos distribuidas en el Municipio Maracaibo, con el fin de conocer que factores o aspectos que influyen en el éxito de estos productos.
En este orden de ideas surge la siguiente interrogante ¿Qué importancia o relación guarda la imagen corporativa de las marcas de alimentos con su posicionamiento estratégico en el mercado?



2.- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN2.1. OBJETIVO GENERAL
Analizar la importancia de la imagen corporativa publicitaria en el posicionamiento estratégico de las marcas de alimentos en el Municipio Maracaibo.

2.1. OBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar
los elementos involucrados en la imagen corporativa publicitaria de las marcas de alimentos en el Municipio Maracaibo.
Describir los principios claves del posicionamiento estratégico delas marcas de alimentos en el Municipio Maracaibo.
Relacionar la imagen corporativa de las marcas de alimentos del Municipio Maracaibo con el reconocimiento de los consumidores.

3. JUSTIFICACIÓN
La presente investigación se basa en el posicionamiento estratégico de las diferentes marcas en el mercado de consumidores de alimentos en el Municipio Maracaibo, a través de su imagen o identidad...