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EL CARTEL Y EL ESPECTACULAR

1) Publicidad Exterior
La publicidad exterior es muy amplia. Abarca:

Carteles
Cobertizos de paradas de autobuses
Espectaculares
Exhibiciones rayo laser, etc
2) Marco Referencial
La publicidad exterior representa aproximadamente el 1% del total de gastos de la publicidad. (Otras cifras llegan hasta el 4%)
Es considerada siempre como un medio secundarioSe ve afectada por intereses públicos y medio ambientalistas
Es el único medio masivo fuera de casa.
3) ¿Quiénes utilizan mayormente la publicidad exterior?
Su fuerte solía ser el tabaco y el alcohol; aunque tiende a estabilizarse
Productos nuevos (campañas de introducción). Se complementa casi siempre con otras formas de publicidad.
Marcas muy establecidas, conocidas y reconocidas quebuscan una función recordatoria.

4) VENTAJAS Y DESVENTAJAS

Ventajas
Alto alcance y frecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de día ni de noche.
Ej: Rutas a la casa y el trabajo
Alcance del público local.- Es capaz de encontrar un target con base en un criterio geográfico local. Ej: Apertura de un Cinepolis.
BajosCostos.- Dentro de las principales categorías de medios, la pub. Exterior es la más barata.
Ej: Por un dolar en publicidad, se generan 40 lectores de periódico, 243 televidentes, 305 radioescuchas y 1,136 testigos de publicidad exterior.
Impacto creativo.- Por su color y tamaño, resulta un complemento ideal para otros medios.

Desventajas
Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.-Su atención es involuntaria y breve. Su exposición es poco profunda y Vehículos 1 a 3 seg. y peatones alrededor de 3 a 7 segs. )
Escasa selectividad del público.- Ofrece poca selectividad entre distintos grupos demográficos. Es un medio de masas.
Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos sitios privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos anunciantes.
Elevación de loscostos.- Los costos de bienes raíces y los altos impuestos por propiedades son un problema para esta industria.
Regulación.- Es una de las industrias que tienden a estar meas reguladas por parte de las leyes y el gobierno.
Vandalismo.- En algunas ocasiones, la publicidad exterior es presa fácil de los grafitis y/o otras actitudes negativas sin razón.

5) La Publicidad Exterior en el Plan deMedios

Cuando los publicistas y mercadólogos establecen un plan de medios, es imprescindible tomar en cuenta estos factores para el rubro de publicidad exterior.

Disponibilidad.- El número de posibilidades para publicidad exterior varía de acuerdo al mercado.
Cobertura de Mercado.-Es un medio para masas, pero puede ofrecer cobertura por segmentos.
Rentabilidad y reforzamiento del programa.-La P.E. cuenta con los costos más bajos de una campaña.
Altos niveles de alcance y frecuencia.- En 30 días, la P.E. alcanza niveles del 90% con 13 exposiciones.
Arreglos de producción.- Las plantas tienen zonas geográficas y se encargan de la producción, colocación y mantenimiento del anuncio durante el tiempo del contrato.
Inspección posterior a la fijación.- Se debe hacer una visita a lossitios antes de colocar los anuncios, por si se desea cambiar la ubicación y otras cuando estos se encuentren colocados por si alguno sufriera daños.

6) Tipos de publicidad exterior. Medidas y Sistemas de Impresión

ESPECTACULAR

En Norteamérica existen 2 medidas estándar

3.60x7.60 m. y 4.25x14.6 m.

pero en nuestro país existe una infinidad de medidas. El reglamento para publicidadexterior que rige en el D.F. marca que los anuncios colocados en azoteas no deberán medir más de 7.20x12.90 m, sin embargo es fácil constatar que esto no se lleva a cabalidad.

Los espectaculares se contratan y se rentan por períodos. A este tiempo se le denomina período de exhibición. Muchos son anuales, otros semestrales y algunos de menor duración pero con un incremento muy alto del costo por...