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CAPITULO II

MARCO TEÓRICO

Antecedentes de la Investigación.
Según Fidias Arias (2006) consiste en una recopilación de ideas, posturas de autores, conceptos y definiciones, que sirven de base a la investigación. Contemplando, generalmente, cuatro (4) secciones: antecedentes de la investigación, bases teóricas; bases legales y definición de términos básicos.
A continuación se muestraestudios realizados con estrecha relación, tomando en cuenta una búsqueda de temas realizado por otros investigadores en estos dos últimos años: Romero Rubio, Andrés. (2011) realizó una investigación titulada “Información, publicidad y propaganda política en los procesos electorales”, en la cual expone los métodos y técnicas propias de la información, de la publicidad y la propaganda política quedeban tener en cuenta todos los factores que intervienen directa o indirectamente en los procesos electorales como fórmula de regeneración de la vida política en democracia. Para ello las técnicas del marketing, aliadas con todos los recursos retóricos y dialécticos de las nuevas formas de hacer política, está haciendo posible que la cultura icónica propiciada por la imagen de los candidatos motive,atraiga, sorprenda y hasta arrastre mas a la decisión de voto de los electores, que el compromiso que ofrecen los programas de los partidos políticos en el sentido de resolver problemas sociales objetivados. De este trabajo de investigación y se tomo la idea de obtener los mejores métodos y técnicas que lleven a realizar una mejor propaganda política.
Andrés Valdez Zepeda. (2009), Realizo untrabajo realizado “Comunicación política y propaganda electoral” afirma que en las nuevas formas de propagandas política-electorales los electores se han convertido en grandes consumidores de productos o “servicios políticos” ofrecidos dentro de una lógica propia del concepto de “publicidad política”, la cual no toma en cuenta las necesidades de la población sino únicamente resalta la personalidad yrasgos superficiales.

Bases Teóricas.
Aquí se Encontraran todas aquellas definiciones relacionadas con las propagandas políticas , las cuales permitirán entender de una manera mas clara el tema a tratar.


Propaganda
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia, en su Tercera Edición", definen la propaganda como "un tipo de publicidad que se realiza en medios masivos decomunicación para difundir ideas políticas y religiosas"
Propaganda política
Según Lizzette Sandoval Meneses. (2009), es aquella que se centra en convencer a la mayoría de personas de las bondades de determinadas ideas y aumentar el grado de adopción y simpatizantes hacia una causa o valor.

Elecciones
Se encuentra definido como una técnica de designación de representantes. En esta acepciónno cabe introducir distinciones sobre los fundamentos en que se basan los sistemas electorales, las normas que regulan su verificación y las modalidades que tiene su materialización.
También puede definirse como una elección es un proceso de toma de decisiones en donde los ciudadanos votan por sus candidatos o partidos políticos preferidos para que actúen como representantes en el gobierno.Electores
Persona que elige o tiene derecho a elegir, especialmente en unas elecciones políticas

Bases Legales
En Venezuela no existe una ley o una institución dedicada exclusivamente a la regulación de la actividad publicitaria; sin embargo, en algunas de las leyes vigentes, existen diferentes mecanismos para la regulación de dicha actividad. Por otro lado, en la actividad publicitaria se deberealizar los trámites legales en varias instituciones como la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL) y el Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual entre otros.
Dentro de la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (1999), Capítulo IV, en los Artículos 178 y 179, se declara que es competencia de las Alcaldías Municipales, la potestad de decisión acerca de los...