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Plan de mercado internacional
Producto: yogurt alpina
Descripción del producto: Elaboración de Yogurt en botella de litro de tres diferentes sabores (fresa, durazno, vainilla).
Beneficios delproducto:
Este yogurt se caracteriza por tener un sabor y consistencia agradable, que lo hace superior a los demás aunque su precio es más elevado.
Este producto es de alta digestibilidad
Tienevariedad de sabores, sin saborizantes artificiales
Su textura es altamente cremoso
Su empaque con 25% menos plástico
Mercado objetivo: El perfil del consumidor es una persona preocupada por su salud,que quiera estar en forma, que le gusta el producto que consume por su calidad.
El producto está dirigido a las personas de clase media y baja por los bajos precios que se cobrarán por él.Productos similares o sustitutos:
Los siguientes son productos similares que pueden ser sustitutos del nuestro en el mercado de referencia:
Avena con contenido de leche
Leche
Malteadas
JugosMercado de referencia:
Costa rica
Características generales:
Es un país centroamericano
Rodeado del océano pacifico y el océano atlántico
Su principal economía es la agricultura seguido por elturismo
Cuenta con los servicios públicos básicos
Cuenta con transporte aéreo, terrestre y marítimo
Cuenta con acuerdos comerciales con : china , Colombia, china y la E.U
No se encuentra ningunarestricción en lo religioso ni cultural
Moneda : colon costarricense
Tasa de cambio 496 colones por cada dólar
Inflación: 5.3 anual
Su mayor crecimiento se da en la agricultura y el turismo.
Costarica presenta una balanza comercial desfavorable ya que solo exportan: 973.millones USD contra 1573 millones de USD


Psicología y comportamiento de consumidor:


Se detectan cambios en fidelidad,actitud ambientalista, hábitos de vida y consumo, y racionalización de los procesos de compra.
El estudio encargado por la unidad de Inteligencia Financiera de El Financiero detecta que "El...