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La nueva redacción online: la noticia
engalanada por el metamedio

Por Mar Iglesias y Vicente López Deltell


1.- Introducción: La potenciación de normas clásicas y el aprovechamiento del nuevo medio

La redacción y publicación de textos periodísticos en Internet ha supuesto la reafirmación de distintas reglas del periodismo tradicional, como son la pirámide invertida o la norma de lastres “ces” (corrección, concisión, concreción). Reglas aparte, el nuevo soporte para la información –el metamedio- ha abierto un obvio abanico de posibilidades que otros medios no disponían, concentrando en gran medida los recursos que ofrecían los tres medios de comunicación principales (prensa, radio y televisión).

Informar en Internet es, por tanto, una oportunidad para comunicador ypúblico. Para el primero por la cantidad de recursos a su disposición. Para el segundo se suma a esos recursos la posibilidad de interactuar. De esta manera, el aprovechamiento del nuevo medio se revela como una obligación. Hacerlo de la mejor manera posible es un reto profesional aún por afrontar.

2.- Primer impacto: el diseño entra por los ojos
La lectura en pantalla luminosa condiciona en granmedida la relación entre noticia y lector. Algunos estudios, señala Jacob Nielsen en su libro “Usabilidad. Diseño de sitios web” (Prentice Hall, 2000), revelan que casi 8 de cada 10 usuarios (79%) escudriñan la pantalla antes de iniciar la lectura de cualquiera de los textos que aparecen en ella. A su vez, la lectura en la pantalla del ordenador es un 25% más lenta que el papel.

A los citadoscondicionantes cabe añadir una característica evidente. La posibilidad de dispersión del lector por el metamedio es un hecho. Internet ofrece tanto por tan poco que conservar a un lector más de 10 segundos sin que haga clic para cambiar de contenido es misión harto complicada.

El diseño, por tanto, debe entrar por la vista y provocar un primer impacto que anime a la lectura. La variedad derecursos gráficos y audiovisuales, el tamaño de titulares y destacados, el hipertexto, así como la claridad y facilidad de uso, tienen mucho que decir. Y en este punto también cabe destacar la necesidad de que toda la información o al menos la esencial, esté en la pantalla que se abre para poder verla sin recurrir al ratón. Así lo expone el profesor Leonard Sellers, de la Universidad de San Francisco.A su vez, en el diseño web es necesario atender a una serie de normas básicas, en las que distintos autores han acercado posturas. En primer lugar, en la pantalla es necesario evitar los gráficos o imágenes de fondo. El uso de colores opuestos para contrastar fondo y texto es una necesidad, como el uso de un tamaño de letra adecuado. El texto central de la noticia debe tener entre 10 y 12puntos de cuerpo (16-18 para el titular), es preferible el uso de fuentes “sans serif” y es imprescindible evitar los textos en movimiento o parpadeantes.
3.- Segundo impacto. La redacción online
El secreto de un artículo periodístico está sin duda en el qué y el cómo se cuenta. Analizados los aspectos visuales esenciales, ahora es necesario pararse a pensar en la esencia del periodismo: laredacción de la noticia en sí misma. Como se ha advertido en la introducción, Internet ha devuelto al periodismo la necesidad de combinar reglas clásicas con recursos novedosos que imponen la obligación de usar nuevos mecanismos textuales de comprensión y búsqueda de información: el uso de enlaces, de la multimedia y de la interacción son básicos.

¿Cómo redactar-publicar noticias en Internet?3.1.- El titular
El estilo periodístico puro, basado en un título descriptivo y/o informativo, vuelve a estar de actualidad. El título de la noticia online debe cumplir dos requisitos básicos: Por un lado tiene que enganchar al lector. De su lectura depende que el usuario siga leyendo. Por otro lado, es necesario que describa e informe del acontecimiento. Todo ello sin olvidar que el título...