Tolima

PUBLICIDAD
TRABAJO COLABORATIVO 1

Presentado a:
MELBA VILLEROS

Presentado por:
XIMENA SILVA MAHECHA Código 65.763.466
SANDRA YOHANA FONTECHA
BIRGELINA MARIELA CUAICHAR
NAYIBE GARAVITO MENESES
DORIS CIFUENTES

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA
UNAD
Octubre 2012

INTRODUCCION

Por medio de la publicidad se dan a conocer los diferentes productos de la empresa, ventajas yservicios que presta a los consumidores. Esto se realiza a través de los diferentes canales de comunicación.

En Colombia a lo largo de la historia se ha mejorado la publicidad incidiendo en el mercado de las diferentes empresas, las cuales acuden a esta parte estratégica de la mercadotecnia para maximizar ventas y mantener un buen posicionamiento del mercado; De igual forma la publicidad tieneobjetivos claros dentro de la parte comercial pero el mas importante en lograr ventas; esta es en si la finalidad de la publicidad.

Un buen plan estratégico publicitario ayuda al crecimiento y cumplimiento de metas.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Existen tres funciones fundamentales:
Función informativa Su fin dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también altexto y/o la palabra.
Función persuasiva Es la manera de persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
Función Económica
Se necesita obtener beneficio, ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. Ya que nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos porlo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a través del incremento del valor del producto) 
Pero además, la publicidad busca en una una forma creativa de entregar mensajes a las personas adecuadas y del modo más rentable posible. Además de informar acerca de un producto, cumple otras funciones, como las siguientes:
Lapublicidad contribuye a financiar los medios de comunicación.
Función Financiadora
Un diario o una revista necesitan que sus páginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles.
Función
Sustitutiva
Esta función puede resultar un instrumento de presión ideológica o política, en el sentido de que, en un momento determinado, puede condicionar económicamente a un medio decomunicación.

La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaborado mensaje que muestra sus características.
Por ejemplo, una publicidad de ropa puede plantear asociaciones del producto con la sensación de libertad, frescura,etc.
Función
Desproblematizadora

La publicidad presenta un mundo sin problemas, divertido, fascinante... en el que lamayoría de los productos se consumen en momentos de ocio.
Muestra el “lado bello de la vida” para suavizar los aspectos negativos, como la crisis, la violencia, el dolor,
Función
Estereotipadora
Por su difusión masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios e ideales.
Influye en los hábitos de consumo, las relaciones afectivas, los modos de vida. El cambio de gustos de losindividuos puede generar actitudes despectivas hacia otros estilos de vida
Función
Creativa
La publicidad no se limita a dar a conocer un producto, sino que busca persuadir, convencer a los posibles consumidores.
Para lograrlo, emplea una cantidad de recursos creativos, con imágenes, juegos de palabras, etc. El poder persuasivo se ejerce sobre la voluntad del individuo, pero sin coartar la libertaddel consumidor.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
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Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se...