Toma De Decisiones

EJERCICIO 4
Caso 4: Estrategia de mercado
Una empresa puede elegir entre tres estrategias de marketing (A, agresiva, altos inventarios y gran campaña de publicidad nacional; B, básica, solo los productos básicos y publicidad regional; C, cautelosa, inventarios mínimos y publicidad a cargo del vendedor). El mercado puede ser fuerte o débil (probabilidades = 0,45 y 0,55). La matriz de pagos es lasiguiente:
ESTRATEGIA DE MARKETING | EL MERCADO |
| FUERTE | DEBIL |
A | 30 | -8 |
B | 20 | 7 |
C | 5 | 15 |
Probabilidad | 0.45 | 0.55 |

Criterio de valor esperado:
A. 30(0.45) + (-8)(0.55) = 9.1
B. 20(0.45) + 7(0.55) = 12.85
C. 5(0.45) + 15(0.55) = 10.5
Rpta: se debe de elegir la estrategia de marketing “B”
EJERCICIO 8
Una empresa organizadora de conciertos tieneque elegir la ubicación del evento y duda entre un polideportivo cubierto o por un campo de fútbol al aire libre. Dependiendo del tiempo que haga y de la ubicación elegida, esperan obtener los siguientes beneficios en euros:
- Si montan el concierto en el polideportivo: 30.000 euros si hace frío, 20.000 euros si el clima es templado y 10.000 euros si hace calor.
- Si montan el concierto en elcampo de fútbol: -12.000 euros si hace frío, 1.000 euros si el clima es templado y 43.000 euros si hace calor.
Con estos datos:
a) Elabora la matriz de pagos.
b) Determina qué decisión tomarán los directivos:
i. En situación de certeza.
ii. En situación de riesgo sabiendo que la probabilidad de que haga frío es del 45% y la de que haga calor es del 25%.iii. En situación de incertidumbre con el criterio optimista.
iv. En situación de incertidumbre con el criterio pesimista o de Wald.
v. En situación de incertidumbre con el criterio de equiprobabilidad o de Laplace.
vi. En situación de incertidumbre con el criterio de Savage.

UBICACIÓN | CLIMA |
| FRIO | TEMPLADO | CALOR |
Polideportivo cubierto | 30000 |20000 | 10000 |
Campo de futbol | -12000 | 1000 | 43000 |
Probabilidad | 45% | 30% | 25% |

i. Certeza:
* Si hace frio se elige el polideportivo cubierto
* Si esta templado se elige el polideportivo cubierto
* Si hace calor se elige el campo de futbol
ii. Riesgo:
* Polideportivo cubierto: 30000(0.45) + 20000(0.30) + 10000(0.25) = 22000
* Campo de futbol:-12000(0.45) + 1000(0.30) + 43000(0.25) = 5650
Rpta: se debe elegir el polideportivo cubierto
iii. Incertidumbre: Criterio Hurwicz u optimista
α = 0.4
A. 0.4(30000) + 0.6(10000) = 18000
B. 0.4(43000) + 0.6(-12000) = 10000
Rpta: se debe de elegir el polideportivo cubierto
iv. Incertidumbre: Criterio Wald o pesimista
A. 10000
B. -12000
Rpta: se debe de elegir el polideportivocubierto
v. Incertidumbre: Criterio Laplace
A. 12×30000+20000+10000=30000
B. 12×-12000+1000+43000=16000
Rpta: Se debe elegir el polideportivo cubierto
vi. Incertidumbre: Criterio Savage
30000, 20000, 43000

30000 – 30000 = 0 | 20000 – 200000 = 0 | 43000 – 10000 = 33000 | 33000 |
30000 – (-12000) = 42000 | 20000 – 1000 = 19000 | 43000 – 43000 = 0 | 42000 |

Rpta: se debe deelegir el polideportivo cubierto
EJERCICIO 13
Considere las siguientes tablas de retribuciones en la que cada dato es un rendimiento neto en dólares. Suponga que es una decisión en la que no se tiene conocimiento del estado de la naturaleza. Determine la mejor decisión utilizando los criterios aprendidos.

Tabla a)
  | Estados de la naturaleza |
Decisión | 1 | 2 | 3 |4 |
1 | 35 | 22 | 25 | 12 |
2 | 27 | 25 | 20 | 18 |
3 | 22 | 25 | 25 | 28 |
4 | 20 | 25 | 28 | 33 |

* Criterio Laplace:

1. 14×35+22+25+12=23.5
2. 14×27+25+20+18=22.5
3. 14×22+25+25+28=25
4. 14×20+25+28+33=26.5
Rpta: se debe elegir la decisión 4
* Criterio Wald:
1. 12
2. 18
3. 22
4. 20
Rpta: se debe elegir la decisión...