Topicos De La Informacion
Páginas: 13 (3032 palabras)
Publicado: 8 de marzo de 2013
INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL.
“SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNEA”.
“TÓPICOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA”.
INTEGRANTES DEL EQUIPO:
DEY MONTOYA ROMAN
HERNÁNDEZ PITALÚA LAURA MARIELLA
LÓPEZ MORALES ZAIRA NALLELY
NERI ALVARADO LÓPEZ FELIPE
CATEDRÁTICO: ALEJANDRO DÍAZSUÁREZ.
XALAPA, VER., 23 DE FEBRERO 2013.
Índice
5.1 Neuromarketing 3
¿Qué es Neuromarketing? 3
Tecnologías utilizadas en el Neuromarketing 3
¿Qué características mide el Neuromarketing? 4
Casos de éxito en el uso de Neuromarketing: 4
5.1.1 Neuromarketing Visual 5
5.1.2 Neuromarketing Auditivo 6
5.1.3 Neuromarketing Kinestésico 8
5.2 Marketing emocional 9
5.3Geomarketing 10
5.3.1 Beneficios 10
5.3.2 Consideraciones previas para implementar Geomarketing 12
Referencias Bibliográficas: 14
5.1 Neuromarketing
¿Qué es Neuromarketing?
El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir laconducta del consumidor. Hace parte de las neurociencias.
El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o selección de una marca.
El neuromarketing se puede utilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:
• Investigación de mercados.
• Investigación de comportamiento de clientes.
• Validación de comerciales detelevisión.
• Diseño de productos.
• Impacto de publicidad.
El neuromarketing permite predecir el comportamiento de compra del consumidor e identificar el impacto emotivo que produce mi producto o servicio, sin realizarle preguntas al consumidor (evaluando el cerebro).
Tecnologías utilizadas en el Neuromarketing
Las cuatro tecnologías aplicadas en el Neuromarketing más comúnmente son:
•Resonancia Magnética funcional (fMRI): Esta tecnología permite monitorear funciones fisiológicas. El fMRI es costosa pero genera resultados muy completos y confiables.
• Encefalografía (EEG): Esta tecnología mide los cambios eléctricos del cerebro. El EEG es la técnica más barata y accesible.
• Magneto Encefalografía (MEG): Esta tecnología mide los cambios magnéticos que se producen en elcerebro.
• Tomografía (PET): Esta tecnología consiste en monitorear funciones fisiológicas que pueden sufrir alteraciones con la actividad cerebral como son el metabolismo, el flujo de sangre, el volumen de sangre y la oxigenación de la sangre.
¿Qué características mide el Neuromarketing?
El Neuromarketing mide las ondas cerebrales tomando tres características: atención, emoción ymemoria.
• La atención: esta característica es la más fácil de lograr en un anuncio.
•La emoción: esta característica debe subir y bajar permanentemente para que sea bueno ya que si la emoción es muy alta por mucho tiempo puede producir agotamiento.
• La memoria: esta característica es el más difícil de lograr. Si se logra significa que el anuncio es bueno ya que la persona lo recordará después dehaberlo visto.
Casos de éxito en el uso de Neuromarketing:
Reto Pepsi
La prueba de neuromarketing llamada el Reto Pepsi consistió en lo siguiente: a un grupo de personas se les pidió probar dos bebidas que no tenían identificación visual. El resultado fue sorprendente ya que más del 50% de las personas eligieron Pepsi, cuando Pepsi tenía cera del 25% del mercado de las colas.
Unespecialista en neurociencia llamado Read Montague, repitió la experiencia pero esta vez viendo las marcas, a los que visualizó la actividad cerebral a través de resonancias magnéticas. Se identificó que la zona responsable de la recompensa positiva del cerebro se activaba con ambas bebidas, sin embargo se identificó que se activaba otra zona del cerebro al conocer la marca. En cuanto a la...
“SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNEA”.
“TÓPICOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA”.
INTEGRANTES DEL EQUIPO:
DEY MONTOYA ROMAN
HERNÁNDEZ PITALÚA LAURA MARIELLA
LÓPEZ MORALES ZAIRA NALLELY
NERI ALVARADO LÓPEZ FELIPE
CATEDRÁTICO: ALEJANDRO DÍAZSUÁREZ.
XALAPA, VER., 23 DE FEBRERO 2013.
Índice
5.1 Neuromarketing 3
¿Qué es Neuromarketing? 3
Tecnologías utilizadas en el Neuromarketing 3
¿Qué características mide el Neuromarketing? 4
Casos de éxito en el uso de Neuromarketing: 4
5.1.1 Neuromarketing Visual 5
5.1.2 Neuromarketing Auditivo 6
5.1.3 Neuromarketing Kinestésico 8
5.2 Marketing emocional 9
5.3Geomarketing 10
5.3.1 Beneficios 10
5.3.2 Consideraciones previas para implementar Geomarketing 12
Referencias Bibliográficas: 14
5.1 Neuromarketing
¿Qué es Neuromarketing?
El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir laconducta del consumidor. Hace parte de las neurociencias.
El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o selección de una marca.
El neuromarketing se puede utilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:
• Investigación de mercados.
• Investigación de comportamiento de clientes.
• Validación de comerciales detelevisión.
• Diseño de productos.
• Impacto de publicidad.
El neuromarketing permite predecir el comportamiento de compra del consumidor e identificar el impacto emotivo que produce mi producto o servicio, sin realizarle preguntas al consumidor (evaluando el cerebro).
Tecnologías utilizadas en el Neuromarketing
Las cuatro tecnologías aplicadas en el Neuromarketing más comúnmente son:
•Resonancia Magnética funcional (fMRI): Esta tecnología permite monitorear funciones fisiológicas. El fMRI es costosa pero genera resultados muy completos y confiables.
• Encefalografía (EEG): Esta tecnología mide los cambios eléctricos del cerebro. El EEG es la técnica más barata y accesible.
• Magneto Encefalografía (MEG): Esta tecnología mide los cambios magnéticos que se producen en elcerebro.
• Tomografía (PET): Esta tecnología consiste en monitorear funciones fisiológicas que pueden sufrir alteraciones con la actividad cerebral como son el metabolismo, el flujo de sangre, el volumen de sangre y la oxigenación de la sangre.
¿Qué características mide el Neuromarketing?
El Neuromarketing mide las ondas cerebrales tomando tres características: atención, emoción ymemoria.
• La atención: esta característica es la más fácil de lograr en un anuncio.
•La emoción: esta característica debe subir y bajar permanentemente para que sea bueno ya que si la emoción es muy alta por mucho tiempo puede producir agotamiento.
• La memoria: esta característica es el más difícil de lograr. Si se logra significa que el anuncio es bueno ya que la persona lo recordará después dehaberlo visto.
Casos de éxito en el uso de Neuromarketing:
Reto Pepsi
La prueba de neuromarketing llamada el Reto Pepsi consistió en lo siguiente: a un grupo de personas se les pidió probar dos bebidas que no tenían identificación visual. El resultado fue sorprendente ya que más del 50% de las personas eligieron Pepsi, cuando Pepsi tenía cera del 25% del mercado de las colas.
Unespecialista en neurociencia llamado Read Montague, repitió la experiencia pero esta vez viendo las marcas, a los que visualizó la actividad cerebral a través de resonancias magnéticas. Se identificó que la zona responsable de la recompensa positiva del cerebro se activaba con ambas bebidas, sin embargo se identificó que se activaba otra zona del cerebro al conocer la marca. En cuanto a la...
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