Topicos Para La Investigacion De Mercado

NEUROMARKETING
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones decomunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utilizamediciones biométricas de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
El Neuromarketing es una disciplina de avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacende una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional. De esta manera, se puede leer la mente del consumidor, conocer sus deseos,que es lo que los motivas para hacer, a su parecer, la mejor toma de decisión a la hora comprar o consumir un producto o servicio independientemente del tamaño de la organización con la que se estétrabajando, el producto que se quiera vender o al tipo de consumidor a los cuales se quieran dirigir El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender larelación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.1 No obstante, sus detractores critican que sepodrían llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personaleshacia productos del mercado.
ACTIVIDAD DODNE SE APLICA EL NEUROMARKETING
El reto de Pepsi. Se realizó una prueba a ciegas entre consumidores de Pepsi y Coca-Cola. Sin poner la marca se hace una pruebade sabor. El 75% de los consumidores por sabor racional escogieron Pepsi. Pero al mostrar la marca el 95% de los consumidores escogían Coca-Cola. Quedaba batido el argumento racional “me gusta más...