Topline Blips
Páginas: 6 (1252 palabras)
Publicado: 18 de abril de 2012
BRIEF PRODUCTO
Producto Experimental
Topline Blips
Definición del producto:
Una nueva oferta dentro de la familia de los productos Topline. Topline Blips es un chicle energizante hecho a base de una combinacion justa de menta y guarana (una fruta tropical energizante), con un intenso sabor frutal, prorcionando buen aliento, siendo una golosina exotica y seductora. Topline Blips sepropone ser la golosina de la noche.
Un palpito energetico
Descripcion Fisica:
Chicle de morfologia rectangular con un color anaranjado con intenso aroma y sabor guarana con un toque justo de menta refrescante. Se presentan en un packaging primario de carton rectangular con la marca impresa en releve en el frente y como contenedor secundario se encuentran envueltos en papel metalico conuna impresión tipografica en marca de agua “Seduction”, cada envase contiene 5 unidades.
Propuesta de comunicación en función del lanzamiento del nuevo producto:
La intención es comunicar que esta golosina es un producto que le brinda a su consumidor seguridad vitalidad y un impulso energetico.
Concepto:
Energia > Impulsate, Encendete, Revitalizate, Iluminate.
Objetivo de Comunicación:Objetivo: Convertirse en la golosina de moda en un lapso de un año, dar a conocer el producto y sus virtudes; y venderlo como elección más eficaz, energética y motivadora de los jóvenes en sus reuniones sociales.
Eje del mensaje: Se va a tomar un eje motivador y emocional para crear el mensaje publicitario, con el fin de acercarse al consumidor, generando un sentimiento de identificación.Análisis FODA:
Fortaleza:
Fuerte respaldo económico nacional e internacional por mano de ARCOR.
Potencial Tecnológico y Personal Experimentado.
Marca con presencia, Bien posicionada
Canal de distribución amplio
Oportunidades:
El consumo del producto es elevado, posibilidad de que crezca la oferta de nuevos productos con virtudes diferentes.
Consumidores que confían en la marca y laconsumen habitualmente:
Los adolecentes tienen a consumir productos exóticos.
Debilidades:
Existencia de un producto similar en competencia
No encabeza el primer puesto en consumo de chicles
Amenazas:
Beldent ocupa la mayor parte del mercado.
Competencia directa con Beldent.
Estigmas sociales: Comer chicle cuando se habla; Daños a los dientes.
Precio elevado, restringe consumidores.Estrategia Creativa:
Hecho clave: Necesidad de hacer conocer el producto y sus virtudes.
Concepto:
Promesas:
Soporte: Reason Why: Gracias a los estudios realizados por los ingenieros en alimentación de topline, se logro realizar esta golosina de intenso sabor, duración, con extracto de guarana ( una fruta tropical con propiedades naturales energizarte) y un toque de menta.Impresión neta:
Topline me mantiene arriba!!
Encendete con Topline!!
El efecto que provocaría esta campaña en la gente es un afianzamiento con el producto y se sentiría incentivada a consumir estos chicles en momentos de relación social, para recibir una bocanada energética y estar listos para desarrollar con mas enfacis sus actividades.
Personalidad percibida del usuario por el lector:Adolescentes de una edad de entre 18 y 25 años, que les guste salir y divertirse entre amigos. Que los lleve a probar nuevos sabores y sensaciones, estén en contacto social constante y necesiten estar activos contantemente, ya sea para realizar una actividad, sociabilizar o simplemente estar cómodos consigo mismos.
Propuestas creativas
Tema:
Mensaje:
Tema:
Mensaje:
Tema: pictograma danzanteMensaje:
Posicionamiento:
El posicionamiento de Topline Blips entra dentro del Paterno Filial Placer en la primarizacion, está ligado al gose, el bienestar, evitando esfuerzos. El hecho de no andar dando vueltas, masticar un chicle, sentirse bien, disfrutar el momento, revitalizado y preparado para entrar en acción social o realizar con énfasis las actividades deseadas.
Un entorno...
Producto Experimental
Topline Blips
Definición del producto:
Una nueva oferta dentro de la familia de los productos Topline. Topline Blips es un chicle energizante hecho a base de una combinacion justa de menta y guarana (una fruta tropical energizante), con un intenso sabor frutal, prorcionando buen aliento, siendo una golosina exotica y seductora. Topline Blips sepropone ser la golosina de la noche.
Un palpito energetico
Descripcion Fisica:
Chicle de morfologia rectangular con un color anaranjado con intenso aroma y sabor guarana con un toque justo de menta refrescante. Se presentan en un packaging primario de carton rectangular con la marca impresa en releve en el frente y como contenedor secundario se encuentran envueltos en papel metalico conuna impresión tipografica en marca de agua “Seduction”, cada envase contiene 5 unidades.
Propuesta de comunicación en función del lanzamiento del nuevo producto:
La intención es comunicar que esta golosina es un producto que le brinda a su consumidor seguridad vitalidad y un impulso energetico.
Concepto:
Energia > Impulsate, Encendete, Revitalizate, Iluminate.
Objetivo de Comunicación:Objetivo: Convertirse en la golosina de moda en un lapso de un año, dar a conocer el producto y sus virtudes; y venderlo como elección más eficaz, energética y motivadora de los jóvenes en sus reuniones sociales.
Eje del mensaje: Se va a tomar un eje motivador y emocional para crear el mensaje publicitario, con el fin de acercarse al consumidor, generando un sentimiento de identificación.Análisis FODA:
Fortaleza:
Fuerte respaldo económico nacional e internacional por mano de ARCOR.
Potencial Tecnológico y Personal Experimentado.
Marca con presencia, Bien posicionada
Canal de distribución amplio
Oportunidades:
El consumo del producto es elevado, posibilidad de que crezca la oferta de nuevos productos con virtudes diferentes.
Consumidores que confían en la marca y laconsumen habitualmente:
Los adolecentes tienen a consumir productos exóticos.
Debilidades:
Existencia de un producto similar en competencia
No encabeza el primer puesto en consumo de chicles
Amenazas:
Beldent ocupa la mayor parte del mercado.
Competencia directa con Beldent.
Estigmas sociales: Comer chicle cuando se habla; Daños a los dientes.
Precio elevado, restringe consumidores.Estrategia Creativa:
Hecho clave: Necesidad de hacer conocer el producto y sus virtudes.
Concepto:
Promesas:
Soporte: Reason Why: Gracias a los estudios realizados por los ingenieros en alimentación de topline, se logro realizar esta golosina de intenso sabor, duración, con extracto de guarana ( una fruta tropical con propiedades naturales energizarte) y un toque de menta.Impresión neta:
Topline me mantiene arriba!!
Encendete con Topline!!
El efecto que provocaría esta campaña en la gente es un afianzamiento con el producto y se sentiría incentivada a consumir estos chicles en momentos de relación social, para recibir una bocanada energética y estar listos para desarrollar con mas enfacis sus actividades.
Personalidad percibida del usuario por el lector:Adolescentes de una edad de entre 18 y 25 años, que les guste salir y divertirse entre amigos. Que los lleve a probar nuevos sabores y sensaciones, estén en contacto social constante y necesiten estar activos contantemente, ya sea para realizar una actividad, sociabilizar o simplemente estar cómodos consigo mismos.
Propuestas creativas
Tema:
Mensaje:
Tema:
Mensaje:
Tema: pictograma danzanteMensaje:
Posicionamiento:
El posicionamiento de Topline Blips entra dentro del Paterno Filial Placer en la primarizacion, está ligado al gose, el bienestar, evitando esfuerzos. El hecho de no andar dando vueltas, masticar un chicle, sentirse bien, disfrutar el momento, revitalizado y preparado para entrar en acción social o realizar con énfasis las actividades deseadas.
Un entorno...
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