Topos De Publicidad

2. Tipos de publicidad.
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.
Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcancuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción.
Clasificación de la publicidad de acuerdo a la audiencia a la que esta dirigida es a consumidores o a empresas:

2.1 Publicidad para el consumidor.
La publicidad orientada al consumidor sedestina a los que compran el producto para uso personal o para uso ajeno. Tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor. La publicidad de un detergente para ropa, será de estetipo

2.2 Publicidad para empresas.

La publicidad orientada a las empresas tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son consumidos por empresas, y por lo regular es presentada en revistas, y no lista las cualidades de un producto pues casi siempre es homogéneo, si no que busca la preferencia del consumidor en base al servicio que se brinda. La publicidad de acero para laconstrucción será de este tipo. Se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para emplearlos en la compañía.
• Comercial: se dirige a los intermediarios (mayorista, minorista) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.
• Profesional: se dirige a quienes posean un titulo y un código de ética o un conjunto de normas profesionales.
•Agrícola: se dirige a los que laboran en el campo o en la Agroindustria

2.3 Publicidad en los servicios.

A menudo, las compañías de servicio mantienen el mismo eslogan, tema, o marca de identificación a lo largo de periodos largos de tiempo para incrementar la conciencia de los consumidores. Ya que las industrias de servicios son tan similares (y a menudo reguladas legalmente), es difícildesarrollar una diferenciación distinta entre los competidores. Los bancos y las compañías de seguros enfrentan grandes dificultades para establecer una identidad eficaz.

Los principios fundamentales de la buena publicidad son los mismos sin importar si se esta promoviendo un producto o un servicio. Sin embargo, muchos expertos de marketing señalan que las diferencias entre ambas categorías requierenalgún cuidado en la forma en que se manejan los mensajes de servicio. Algunos principios básicos de la publicidad de servicios incluyen:

1. Incluir tangibles. Ya que la publicidad de servicios no puede incluir un producto, debe personalizarse de alguna manera. Por ejemplo, la publicidad de servicios a menudo utiliza testimoniales. Los mensajes de servicio deberán mostrar los beneficios delservicio, como un vuelo puntual que da como resultado el cierre de un trato de negocios, o a una pareja mayor contenta con resultados de los buenos consejos de inversión de su corredor de bolsa.
2. Incluir empleados. Debido a que el valor de un servicio depende en gran medida de la calidad de los empleados de una empresa, es importante hacerlos sentir como una parte importante de la compañía ydesarrollar confianza en los clientes. A menudo los mensajes de servicio incluyen a empleados reales en su publicidad. Este enfoque tiene la ventaja de personalizar el servicio para los clientes e incrementa la moral de los empleados.
3. Enfatizar la calidad. Debido a que la calidad y desempeño de los servicios son más difíciles de medir que los productos, la publicidad debería enfatizar la...