Tortillas

Universidad Banamex
Caso Práctico

Negocios Internacionales

OBJETIVO:
Se desarrollará una estrategias empresariales para exportar el producto mas consumido en México (Tortilla, Sopes, etc.)obtener un beneficio económico para el país, generar nuevas fuetes de empleo, aprovechar las oportunidades que ofrecen los mercados internacionales.

DESARROLLO:
Antes de tomar la decisión de salircon su producto a los mercados exteriores la empresa deberá considerar diferentes factores y tener en cuenta a la competencia que va a encontrar en los mercados exteriores por empresas internacionalesy multinacionales con gran poder económico que planifican, operan y coordinan sus actividades para cubrir el mercado mundial.

Por ello deberá tomar en cuenta:
* Entornos cultural, político,económico, financiero, etc.
* Factores internos y externos del país a penetrar
* Mercados, preferencias de los consumidores, hábitos, costumbres locales
* Vías de penetración, modos y mediosde transporte.
* Adaptación de los productos y de la planeación estratégica de penetración
* Organización interna de la empresa y específica del área de marketing
* Riesgos políticos,monetarios, costos de adaptación de los productos, aranceles y/o posibles beneficios fiscales (reducción o eliminación de aranceles de acuerdo a los tratados de libre comercio) barreras proteccionistas,regulaciones y restricciones no arancelarias, etc.

Por tanto, la responsabilidad de la planificación, ejecución y control de la actividad internacional de la empresa recaerá en el desarrollo de lassiguientes actividades:

1. Introducción del proyecto/caso práctico
2. Seleccionar entre Exportación/importación de bienes o servicios
3. Elección de un producto/servicio, modificacióny/o innovación del mismo
4. Investigación de mercados, aplicando la mezcla mercadológica = 4 p’s (producto, precio, promoción y plaza).

a. Producto
I. Diversidad del mismo o la...