Tottus y un xito al filo del peligro

Tottus y un éxito al filo del peligro
Miércoles, 01 de julio del 2015
EMPRESAS

07:58
Los usuarios están encantados con la decisión de regalartelevisores sin estar obligados a ello, pero en la sumafinal, ¿entrar al terreno más emotivo del hincha local fue una excelente idea o un riesgo difícil de controlar?

Foto: Usi



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Diana Mujica Maguiña
dmujica@diariogestion.com.pe
Enforma de ‘meme’. Así llegó la prueba irrefutable de que la promoción de Tottus –que pasó inadvertida antes que un empate y dos partidos ganados auparan el sugestionable ánimo del hincha local– estaba enboca de todos.




Quedaba entonces salir al frente: tras un silencio breve pero real, el mismo gerente general de la firma salió a decir que ya tenían el millón de soles listo para cumplir con lapromesa del televisor gratis si Perú llegaba a la final de la Copa América2015.
Por qué
Fuentes del supermercado declararon a Gestión que la promoción tenía una estrategia puntual: posicionarse como unaopción en la compra de electrodomésticos, ir más allá de los víveres.
Y el uso del torneo regional era natural, pues se sabe que en época futbolera, el hincha quiere más resolución y una pantalla másgrande para ver los goles.
Origen
“Esta era una promoción de burla, con un tono sarcástico evidente. Estaba basada, además, en la probabilidad casi nula de que llegáramos a esa final”, explica MiltonVela, director de la consultora Café Taipá.
Para él, jugar con la expectativa de un país no podía ser una decisión acertada. Se trataba de un riesgo, pero ¿no es posible, a veces, correrlo en buscade una exposición mediática que finalmente han conseguido?
Alberto Haito, director de Arellano Marketing, cree que no. “No recomiendo a ningún marketero jugar con las probabilidades, porque espeligroso. Se puede salir de las manos”.
Decisión
El supermercado informó a esta diario que tomó la decisión de honrar la promesa sin importar el resultado del fin de semana y que esperó para crear un golpe...