Toyota

MARKETING

1. Los factores del microentorno que han afectado a la salida al mercado y al lanzamiento del Toyota Prius son:
La compañía: el Prius es la plataforma de entrada de toda la gama dehíbridos en el mercado.
Los proveedores: Panasonic puede fabricar baterías más baratas si los híbridos tienen éxito, lo que favorece a su vez el precio del Prius
Los intermediarios: actualmente soloel 75% vende el modelo
La cooperación de los distribuidores es esencial para el éxito del Prius.
Los clientes: forofos de nuevas tecnologías e innovadores natos. Para ello Toyota desarrollaelementos de tecnología punta.
Los competidores: Toyota ha sido pionero en la fabricación de un coche híbrido y eso es una ventaja para el mercado en el futuro.
Grupo de interés general: opinión públicaGrupos ecologistas
Desgravación gracias al Gobierno

2. Demográficos: una característica importante es que los de la época del Baby Boom tenían entre40-55 años y un gran poder adquisitivo, peromuy condicionados por la cultura americana en conducción.
Así que se dirigió a otra generación, jóvenes un grupo demográfico mayor y con menos poder adquisitivo fue seducido por toda la últimatecnología que este coche ofrecía
Económicos: es un coche algo más caro pero que se ve beneficiado por los recortes gracias a la desgravación.
Naturales: es beneficioso para la naturaleza ya que contaminamenos y necesita menos carburante
Tecnológicos: la tecnología es el punto fuerte de Toyota
Políticos: senadores a favor de reducir el consumo y subvenciones y reducción de impuestos.
Culturales: losamericanos cada vez buscan más un coche que contamine lo mínimo posible

3. Los puntos positivos a destacar que Toyota haya hecho bien son:
Campaña previa de concienciación
Anuncios claro enmedios tradicionales
Utilización adecuada de introducir Internet
Mejoras:
En el producto: más espacioso y confort
En precio: un coste más reducido
Distribución: mayor número de proveedores que...