Tp Cepita Marketing

Planificacion Estrategica de














Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales
Marketing Operativo



Alumnos:
Rodrigo Arestico
Lucia D’andrea
Ernesto Braz Ferrari
Hernan Lofredo



ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Características:

Cepita es un jugo listo para beber, natural, con vitaminas y sin conservantes que se presenta en envases de tetra brick ybotella plástica de diversos sabores en cada una de sus presentaciones.

Necesidad que satisface:

Las necesidades que satisface este producto son principalmente las primarias y fisiológicas porque es una bebida que además de saciar la sed, nutre al organismo con vitaminas y minerales.
Dentro de la pirámide de Maslow podemos ubicarlo como necesidad fisiológica básica.

Descripción de la ventajadiferencial

Cepita es el jugo natural con el mejor proceso de fabricación en el cual podes disfrutar de un vaso (200ml) 100% Jugo de Naranja y obtener el 100% de la ingesta diaria recomendada de vitamina C. Con el sabor y la calidad Premium de Cepita.
Es un jugo de naranja que ayuda a mantener sana la piel, mejora la visión, ayuda al mejor funcionamiento de los músculos, protege al corazón, yregula presión arterial.
Este jugo aporta la misma cantidad de calorías que la fruta con la que se elabora, siempre y cuando no se le adicione azúcar. Este jugo al estar envasado varia su aporte calórico y de azucares, por lo que lo mas conveniente es leer las etiquetas, comparar los productos y elegir aquel que brinde la mayor cantidad de nutrientes.

Clasificación: El jugo natural Cepita esun producto de consumo ya que esta destinado al consumo personal en los hogares. Sus distintas presentaciones de tamaño se focalizan básicamente al consumo familiar.
Test de Concepto: La finalidad del test consiste en obtener una estimación más afinada de la aceptación por parte de los clientes del concepto del producto, y si es más atractivo que los de la competencia.

En una encuesta que serealizo con consumidores (edad de 10 a 25 anos) se compararon con el producto de la competencia (jugos BC) con degustaciones de distintos productos y una encuesta con una serie de preguntas con respecto a las características y atributos que escojan.

Ciclo de Vida proyectado a 5 anos:
El ciclo se clasifica en 5 etapas (anos): El desarrollo del producto, Introducción, Crecimiento, Madurez yDeclinación.
- El desarrollo del producto: Recién se inicia una primera inversión, y la más importante, para la investigación y el desarrollo del producto, es la etapa de inversión de gastos y no hay ganancias (0$). El producto que se quiere lanzar es un jugo natural sin conservantes listo para beber
-Introducción: Esta es la etapa donde se hace la penetración de mercado (lanzamiento al mercado) alser un jugo recién lanzado tiene ventas bajas y crece de forma lenta. Esta etapa también lleva una importante serie de gastos para la colocación, distribución del producto en los distintos puntos de venta y publicidad.
Esta etapa es una de las mas difíciles ya que puede tener posibles fallas (lenta adopción por parte de los consumidores).
En base a esto, nuestro jugo tiene un precio bajo acomparación del de la competencia ya que recién se lanza al mercado. Tiene una entrada al mercado pronta.
-Crecimiento: En esta etapa se empieza a lograr la aceptación de los consumidores y se incrementan considerablemente, y las ventas y utilidades tienen un crecimiento constante. Se logra cubrir los gastos de la inversión.
Teniendo la aprobación de parte del consumidor, se lanza al mercado unanuevo e innovador producto: Aquarius, que es agua saborizada con distintos jugos de fruta de distintos sabores y presentaciones que busca una opción refrescante para renovar la rutina diaria. Esta marca en particular, tiene una segmentación de mercado extensa, ya que si bien es un bebida que se puede designar como jugo de mesa, también puede decirse que es un jugo refrescante que puede ser...