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TEMARIO

1) El accionar de Refrescos S. A., ¿origina responsabilidad civil? En su caso, ¿de qué tipo: precontractual o contractual?
El accionar de Refrescos S. A origina responsabilidad civil precontractual debido a que si bien, hubo un acuerdo entre las partes que reflejaba un avance claro en las tratativas existentes hasta ese momento (el requerimiento y necesidad de la empresa productora,la elaboración del proyecto mencionado y los costos, en material y en personal que Refrescos S. A generaría a la agencia de publicidad), no pudo lograrse el equilibrio deseado a través de un perfeccionamiento del contrato. El apartamiento notoriamente intempestivo por parte de Refrescos S. A. exige sancionar la responsabilidad civil al perjudicar los intereses de la otra parte (Horizontes Sociedadde Hecho), en consideración a “una conducta que vicia la voluntad de la misma o que provoca una abusiva extinción de esa fase preliminar, o que, al prolongar maliciosamente las negociaciones, luego de haber creado en la otra parte confianza acerca de la segura conclusión del contrato” (1).
Sobre el particular se tiene resuelto que “un supuesto de responsabilidad precontractual en razón de haberoperado una ruptura intempestiva e injustificada de las tratativas preliminares es generador de responsabilidad en tanto presuponen un deber general de no causar un daño y el eventual deber de repararlo en caso contrario” (2). En el mismo sentido, y con igual temperamento, se tiene resuelto que “si se produjeron entre las partes conversaciones preliminares sobre las que hubo acuerdo, adoptandoambas diversas actitudes que no hubieran tomado de no mediar dicha conformidad, la ruptura por una de ellas, en forma intempestiva, de esas tratativas, produce la existencia de culpa in contrayendo” (3).
La conducta adoptada por Refrescos S. A., fue antijurídica y corresponde calificarla cómo ilícita, generadora de responsabilidad civil, vulnerando el deber de obrar de buena fe (artículo 1198, CódigoCivil) durante las tratativas precontractuales, frustrando injustamente la celebración del contrato en etapa previa a su perfeccionamiento.
Es indudable que estamos en presencia de un ejercicio abusivo de los derechos (artículo 1071, Código Civil) ya que, si bien Refrescos S. A. en virtud de “la pública situación de deterioro de la economía mundial y nacional” decidió no colocar el nuevoproducto en el país sin que pueda informarle cuándo decidirá hacerlo, no es

(1) Stiglitz, Rubén S. “Contratos Civiles y Comerciales”, Parte General Tomo I, Buenos Aires, Editorial Abeledo – Perrot, 1998, p. 143.
(2) 29.958/2004 - "Bunker Diseños S.A. c/IBM Argentina S.A. s/ordinario” – CNCOM – SALA D – 02/03/2010, elDial AA5F2C.
(3) Cámara Nacional Comercial., Sala A, “Pelisch, J. c/ImagoProducciones”, E.D., 56 – 326.

razón suficiente para abandonar por completo las tratativas vigentes hasta ese momento, en el cual, Horizontes Sociedad de Hecho queda expuesta a los daños
e intereses generados por la elaboración de los proyectos de diseño (diseño del material gráfico y spots televisivos publicitarios) no remunerados por la empresa Refrescos S. A. Nadie tiene el derecho a destruir elvalor patrimonial de otra persona, por causa de una conducta que “no se ciñe al funcionalismo social y económico en el ejercicio de las facultades inherentes a nuestra esfera de libertad” (4).Respecto a la imputabilidad (posibilidad de discernir) hacia la empresa importadora de refrescos, opino que la misma actuó con culpa (factor de atribución subjetivo) ya que Refrescos S. A., no previno y omitiólas diligencias previsibles del hecho propio, motivo por el cual deriva su responsabilidad precontractual.
Con respecto a los daños generados hacia la agencia publicitaria (proyectos en base al diseño del material gráfico y spots televisivos publicitarios), es evidente que fueron generados por la acción intempestiva, al retirarse de las tratativas preeliminares, por parte de la empresa Refrescos...