Tp DIseño y Estudios Culturales FADU



Diseño y estudios culturales
Cátedra Devalle
1° cuatrimestre 2015




BRANDING, ESPACIOS FRONTERIZOS
Crítica a la construcción marcaria contemporánea

Cuando alguien pregunta para qué sirve la filosofía, la respuesta debe ser agresiva, ya que la pregunta se tiene por irónica y mordaz. La filosofía no sirve ni al Estado ni a la Iglesia, que tienen otras preocupaciones. No sirve a ningún poderestablecido.
La filosofía sirve para entristecer. Una filosofía que no entristece o no contraría a nadie no es una filosofía. Sirve para detestar la estupidez, hace de la estupidez una cosa vergonzosa. Sólo tiene este uso: denunciar la bajeza del pensamiento bajo todas sus formas. Por muy grandes que sean, la estupidez y la bajeza serían aún mayores si no subsistiera un poco de filosofía que,
encada época, les impide ir todo lo lejos que querrían.

¿Qué es la filosofía?
Gilles Deleuze


Alumnas: Ailín R. Azzaro, Milagros Castro, Daiana Malet, Rocío Morono, Martina Rebert, Micaela Sala Aguilar.

Docente: Hernán Nazer







DyEC - Cátedra Devalle.


Título
Branding espacios fronterizos. Crítica a la construcción marcaria contemporánea

Fundamentación
Este trabajo tiene como objetivoprofundizar el concepto de branding, y como el valor agregado de una marca construye un discurso que es legitimado por un sector dominante de la sociedad. El sistema de poder y los contextos culturales en donde se localizan los objetos estéticos contemporáneos son las culturas nacionales. El hombre, ciudadano de una nación, encuentra en ella su identidad.
A modo de dicotomía presentamos laestrategia de la empresa sueca IKEA, que surge con el objetivo de hacer buen diseño a precios bajos y habilita a pensar la posibilidad de un mundo empresarial que funde su base en innovación y no en potencias asiáticas de bajos salarios.

En contraposición, la empresa NESPRESSO, se dirige a un target sectorizado y en consecuencia aplica el diseño y la estrategia comercial. El precio del producto es unfactor que limita el público, y donde el diseño reafirma al sector que se dirige, la marca se posiciona como objeto de deseo.

Objetivos
El objetivo principal de este estudio se centra en el análisis de los productos IKEA y NESPRESSO. Para ello, se proponen los siguientes objetivos particulares:
- Identificar las características estéticas implementadas, analizando el brief y el branding, y laestrategia marcaria de cada una de las empresas expuestas.
- Detectar las principales características en las que se basa el diseño de la comunicación visual de los productos para conocer su estrategia.


Hipótesis
- Las dos empresas desarrolla su estrategia de comunicación a través de mensajes claros y sencillos, cuyo fin es transmitir los valores propios que definen a la marca.
- El desarrollodel branding adecuado para un producto determinado, depende del diseñador y de un brief acertado.
- Un objeto es transformado en símbolo porque atraviesas estructuras de poder.

Desarrollo
Contexto
En el s. XX se quiebra la noción de sujeto moderno formada en 1789, la posmodernidad es un resquebrajamiento de la concepción moderna del mundo, en donde se rompe la centralidad de la razón y la ideade la originalidad renacentista (autoral).
No se puede establecer una fecha precisa del comienzo de la posmodernidad, ya que dependerá de cada autor, para algunos es el nacimiento de un nuevo modernismo, por lo que se continúa en la modernidad, otros eligen acontecimientos precisos para señalar dicha ruptura (el hundimiento del Titanic o la caída del Muro de Berlín por ejemplo) o la fraccionanen periodos. De esta forma no es posible periodizar, pero sí establecer que se produjo una ruptura, un cambio, ya sea relacionado al capitalismo, a la era digital, o lo efímero y la incertidumbre.

La posmodernidad es la época del desencanto. Se renuncia a las utopías y a la idea de progreso conjunto. Es la economía del consumo, impera lo novedoso y atractivo, los medios masivos y la industria...