Tp Final Publi 4
Páginas: 17 (4112 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2012
TRABAJO FINAL
ESTRATEGIA DE MKT DIRECTO “RED SOLIDARIA”
Publicidad IV
ma
Publicidad
XX
III
08/11/2011
1
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTEGRADA PARA RED SOLIDARIA
ANÁLISIS DE SITUACIÓN 1. PERFIL INSTITUCIONAL DE LA ONG
RED SOLIDARIA
La Red Solidaria nació en 1995 como una respuesta a la necesidad de crear un mecanismo que permitiera brindar ayuda anumerosas situaciones que se presentan a diario en el ámbito social.
Es una organización en la que los voluntarios intentan salvar vidas o mejorar la calidad de vida de otras personas, estableciendo un nexo entre los que necesitan y aquellos que puedan cubrir cada una de éstas necesidades.
Esta organización cree en la capacidad de nuestra sociedad para generar cada día más respuestas solidarias.La cual recibe un promedio de 100 llamadas diarias, aunque esa cifra se triplica en emergencias. Al comienzo, la mayoría
2
eran pedidos, pero en la actualidad, el 50% de la gente se comunica para ofrecer tiempo, ropa, medicamentos y órganos.
2. HISTORIA DE RED SOLIDARIA: PUBLICIDAD Y PROGRAMAS Las últimas campañas de Red Solidaria actualmente se están logrando mediante alianzas con otrasONGs y/o instituciones que quieran participar del desarrollo integral de país como: Cáritas Argentina, la Sociedad Rural Argentina. A continuación mostraremos las cuatro últimas campañas con las que están trabajando: “UN FARDO PARA MI HERMANO” Esta campaña surgió al ver el gran desabastecimiento de alimentos para vacunos que tenían los productores ganaderos del país. Teniendo como consecuencia lamuerte de sus materias primas, algo primordial para su subsistencia y progreso. Por lo cual se presento el siguiente caso:
Un fardo de alfalfa de 25 kilos cuesta $22 y cada oveja requiere 300 grs por día. Son más de 2.000 los productores afectados, y suman alrededor de 350.000 ovejas. Esto implica unos 4.200 fardos por día.
Entonces el objetivo es recaudar fondos para poder abastecer dealimentos, mediante la compra de fardos y así poder ayudar a los productores a alimentar a sus vacunos. La donación se puede realizar a través de un monto
depositado a la cuenta especial solidaria o también a través de una transferencia bancaria a la cuenta abierta en el Banco Nación Sucursal Bariloche.
Además quienes visiten la 125° Exposición de Ganadería Agricultura e Industria Internacionaly deseen colaborar para aliviar la grave situación que hoy viven los productores de amplias zonas del sur argentino, podrán hacerlo a través de diferentes urnas ubicadas dentro del predio. Lo recaudado será entregado a Cáritas y se utilizará para la compra de forraje y para contribuir al 3
sostenimiento de los establecimientos que sufren las consecuencias de la erupción del volcán.PUBLICIDAD PARA MEDIOS GRAFICOS Y DIGITALES
4
“UNA REMERA POR LA NO VIOLENCIA”
Esta campaña se basa en la convocatoria a organizaciones que trabajen en la inclusión social de chicos en riesgo utilizando el arte como herramienta. Con esto “Red Solidaria” junto a la ONG “Arte en Red” se plantean el objetivo de promover la creatividad y la expresión de los chicos a través del arte.
La campañanació en el 2010, durante el cual se trabajo el compartimiento como arma de solidaridad, en el cual organizaciones de todo el país se
sumaron a la iniciativa que se convirtió en una muestra nacional que ya recorrió 9 de ciudades y aún sigue recorriendo el país con obras de chicos de toda nuestra Argentina.
En esta oportunidad la campaña se propone trabajar sobre la NO violencia. El cual es untema complejo por el que todos estamos atravesando, siendo un desafío interesante para que los chicos trabajen en sus talleres y actividades sobre el tema, contando lo qué opinan, cómo lo viven, qué sueñan, qué temen y qué esperan. Para esto se analizaron temas como: “Muchas veces escuchamos decir de los chicos con los que trabajamos que son peligrosos, nosotros creemos que están en peligro”....
ESTRATEGIA DE MKT DIRECTO “RED SOLIDARIA”
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08/11/2011
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CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTEGRADA PARA RED SOLIDARIA
ANÁLISIS DE SITUACIÓN 1. PERFIL INSTITUCIONAL DE LA ONG
RED SOLIDARIA
La Red Solidaria nació en 1995 como una respuesta a la necesidad de crear un mecanismo que permitiera brindar ayuda anumerosas situaciones que se presentan a diario en el ámbito social.
Es una organización en la que los voluntarios intentan salvar vidas o mejorar la calidad de vida de otras personas, estableciendo un nexo entre los que necesitan y aquellos que puedan cubrir cada una de éstas necesidades.
Esta organización cree en la capacidad de nuestra sociedad para generar cada día más respuestas solidarias.La cual recibe un promedio de 100 llamadas diarias, aunque esa cifra se triplica en emergencias. Al comienzo, la mayoría
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eran pedidos, pero en la actualidad, el 50% de la gente se comunica para ofrecer tiempo, ropa, medicamentos y órganos.
2. HISTORIA DE RED SOLIDARIA: PUBLICIDAD Y PROGRAMAS Las últimas campañas de Red Solidaria actualmente se están logrando mediante alianzas con otrasONGs y/o instituciones que quieran participar del desarrollo integral de país como: Cáritas Argentina, la Sociedad Rural Argentina. A continuación mostraremos las cuatro últimas campañas con las que están trabajando: “UN FARDO PARA MI HERMANO” Esta campaña surgió al ver el gran desabastecimiento de alimentos para vacunos que tenían los productores ganaderos del país. Teniendo como consecuencia lamuerte de sus materias primas, algo primordial para su subsistencia y progreso. Por lo cual se presento el siguiente caso:
Un fardo de alfalfa de 25 kilos cuesta $22 y cada oveja requiere 300 grs por día. Son más de 2.000 los productores afectados, y suman alrededor de 350.000 ovejas. Esto implica unos 4.200 fardos por día.
Entonces el objetivo es recaudar fondos para poder abastecer dealimentos, mediante la compra de fardos y así poder ayudar a los productores a alimentar a sus vacunos. La donación se puede realizar a través de un monto
depositado a la cuenta especial solidaria o también a través de una transferencia bancaria a la cuenta abierta en el Banco Nación Sucursal Bariloche.
Además quienes visiten la 125° Exposición de Ganadería Agricultura e Industria Internacionaly deseen colaborar para aliviar la grave situación que hoy viven los productores de amplias zonas del sur argentino, podrán hacerlo a través de diferentes urnas ubicadas dentro del predio. Lo recaudado será entregado a Cáritas y se utilizará para la compra de forraje y para contribuir al 3
sostenimiento de los establecimientos que sufren las consecuencias de la erupción del volcán.PUBLICIDAD PARA MEDIOS GRAFICOS Y DIGITALES
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“UNA REMERA POR LA NO VIOLENCIA”
Esta campaña se basa en la convocatoria a organizaciones que trabajen en la inclusión social de chicos en riesgo utilizando el arte como herramienta. Con esto “Red Solidaria” junto a la ONG “Arte en Red” se plantean el objetivo de promover la creatividad y la expresión de los chicos a través del arte.
La campañanació en el 2010, durante el cual se trabajo el compartimiento como arma de solidaridad, en el cual organizaciones de todo el país se
sumaron a la iniciativa que se convirtió en una muestra nacional que ya recorrió 9 de ciudades y aún sigue recorriendo el país con obras de chicos de toda nuestra Argentina.
En esta oportunidad la campaña se propone trabajar sobre la NO violencia. El cual es untema complejo por el que todos estamos atravesando, siendo un desafío interesante para que los chicos trabajen en sus talleres y actividades sobre el tema, contando lo qué opinan, cómo lo viven, qué sueñan, qué temen y qué esperan. Para esto se analizaron temas como: “Muchas veces escuchamos decir de los chicos con los que trabajamos que son peligrosos, nosotros creemos que están en peligro”....
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