Tp fundamentos del diseño Gavito

¿Como se constituye la imagen de la marca?
El proceso de construccion de la imagen esta basado en 5 fases:
Vision/misión de la marca, concepción o idea central del proyecto, creación de la marca ,estrategias y realizacióny gestion de la marca.
Plantearse, o replantearse la misión de la marca consiste en preguntarse cual es la visión que inspira la misión de la marca, cual es su necesidad,que es lo que pretende modificar en el mercado, que beneficios aportara a los consumidores/usuarios, mas alla de sus funciones y sus productos/servicios que valores ofrece para compartir con susclientes.
Un nuevo proyecto no solo requiere talento, imaginación, astucia, sino que también riesgos. Hay que aportar algo diferente, capaz de modificar lo que ya existe en el mercado y en las costumbres delos consumidores.
La gestión de la marca se enlaza con los intereses de la empresa y del público, conduciendo a la imagen de la marca a través de la integración de productos/servicios y el sistemade intercomunicación. Es una tarea importante en la transmisión de los valores, los significados y la imagen.
El producto hace nacer a la marca, y esta, al llenarse de valores gracias al producto,crea el valor por si misma. La marca nace como producto/objeto, acumula valor hasta convertirse en producto/signo, y después en marca/imagen. Un producto, sin imagen de marca, sin una misión y unaambición no significa nada. Es necesario tener una política de calidad, actitud de innovación, una correcta gestión corporativa, una posición en el mercado y un significado para el público, una imagen, quealcance más allá de la funcionalidad y la seguridad de los productos y que perdure a través del tiempo.
La marca se funda en la identidad del producto, percepciones fuertes, exclusivas, invariables ybien reconocidas por el publico. Estos elementos son materiales ya que se encuentran en el producto, a diferencia de los simbólicos que fundamentan la comunicación sobre los productos.
La imagen...