TP GENERAL - BRIEF - UADE PUBLICIDAD

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

TP GENERAL

Objetivos: que el alumno comprenda y ponga en práctica los contenidos dados en la materia:

* El desarrollo de un brief de anunciante, poniéndose en elrol del mismo. Puesta en práctica de las habilidades de investigación, interpretación y formulación.

* La práctica profesional a través de un role play en la relación anunciante-agencia.

* Laelaboración de una campaña publicitaria desde el punto de vista estratégico y su relación con la producción creativa.

* La medición de los resultados a través de una evaluación de pares.Consignas

En equipos asignados por la cátedra, los alumnos deberán formular el siguiente trabajo en dos etapas, tomando dos roles diferentes:

1) Etapa Brief (Rol Anunciante)

2) Etapa de campaña (RolAgencia)

Etapa 1: Brief

1) A partir de la categoría de mercado dada por la cátedra, el grupo deberá decidir sobre qué producto-marca elaborará el brief. Para eso deberá hacer un análisisprofundo del mismo, que incluya: breve historia de la empresa, cartera de productos, competencia, características del producto (packaging, precio, variedades, etc.) y su consumo, comunicación de la marca,etc.

2) Usando la información obtenida como apoyo, deberán determinar un objetivo para la campaña publicitaria, Por ejemplo: una nueva variedad de producto con falta de comunicación, un cambio en elposicionamiento de marca, una acción promocional, etc.

3) Desarrollar un brief de anunciante o briefing que incluya mínimamente (ver material bibliográfico de la materia) los siguientes puntos:* Producto

* Síntesis del mercado

* Problema

* Objetivo de Marketing

* Objetivo de Comunicación

* Target

* Posicionamiento (actual y esperado)

* La Promesa y el Apoyo de lapromesa

* Tono de la comunicación

* Presupuesto

* Fecha de lanzamiento y duración de la campaña

Etapa 2: Campaña

1) Analizar el brief recibido y determinar el eje de comunicación y el tipo...