Tp investigacion publicitaria - quiero! y pepsi

1-    Banco Galcia, Tarjeta Quiero!
 
Anunciante
Banco Galicia

Producto:
Tarjeta Quiero! – programa de beneficios (buscar en el sitio una breve descripción)

Campaña:
4 piezas:(spots de tv) (armar descripción de cada pieza y conseguir una foto representativa de cada una)
#1 Aniversario
#2 Estación de Servico
#3 Boda
#4 Cesárea

Objetivos-      Conocer si el público objetivo se identifica con las situaciones que se plantean en la campaña.
-      Descubrir si el grupo enfocado eligiría el Banco Galicia a partir de este programa especial debeneficios.
 
Tipo de investigación
[pic][pic]Investigación cualitativa, Orientadora, Focus Grupo

Buscar en los apuntes la justificación (porque el fg se usa para hacer un pre test bla bla bla)
 Muestra poblacional

Se harán 6 grupos. 3 con clientes del banco, y otros 3 con no clientes.

Grupo 1
Hombres
25-45 años
5 casados – 5 solteros (es decir, 10 personas porfg)
BC Amplio
Clientes
 
Grupo 2
Mujeres
25-45 años
5 casadas – 5 solteras (es decir, 10 personas por fg)
BC Amplio
No clientes
 
Grupo 3Hombres y Mujeres
25-45 años
Casadas/os y solteras/os (10 personas por fg)
BC Amplio
 
Guía de pautas
1- ¿Para qué utiliza la tarjeta de crédito o débito?
2- ¿Qué modalidadutiliza para pagar la tarjeta de crédito?
3- ¿Con qué beneficio se identifica más? (desc, promo, ect)
4- ¿Con qué categoría? (cines, peluquerías, etc)
5- ¿Qué tipo de comodidad siente teniendo esteprograma especial de beneficios?
6- ¿Con cuál de las 4 piezas se identifica más? ¿por qué? (esta creo que Graciela dijo que no va porque la segunda pregunta, si bien es abierta, la primera es cerrada)7- ¿En qué situación le hubiera gustado tener un beneficio y no lo tuvo?
8- ¿En qué situación se sintió gratificado por tener algún benficio’
9- ¿Sentís realmente que cuando querés algo, lo...