Tp Ledesma 2






COMUNICACIÓN II
CÁTEDRA LEDESMA│FADU│UBA│1°C 2015



Comisión: Lucía Maillo Puente y Lupe Brancaccini
Alumna: Gómez Soledad Noelia









« Corpus »

Elegí como corpus tres campañas que tratan un mismo tema: El tabaquismo, pero abordado desde el lado de los niños como fumadores pasivos.
En todos los casos se manifiesta una concepción del diseño social responsable, destinado a cambiarciertas prácticas sociales. El corpus elegido presenta una problemática social universal, ya que (Si bien se han reglamentado leyes, como es el caso de la ley de lugares libres de humo) el tabaquismo es una adicción socialmente aceptada a nivel mundial.
El cruce elegido señalará que todas ellas apuntan a concientizar para movilizar una acción y promover cambios de conducta positivos en la poblacióncon el fin de mejorar la calidad de vida de los niños de todas las edades. Si bien todas hablan de una misma problemática y están dirigidas a un mismo destinatario general (Los padres), no todas ellas hablan de una misma manera.
La primera campaña elegida fue realizada por “YESQUIT” en el año 2014 que pertenece a la Sociedad Americana de Cáncer y fue sponsoreada por el Departamento Estatal deServicios de Texas. Busca concientizar sobre el uso de tabaco en el embarazo. Expone que el dejar de fumar disminuye el riesgo de un nacimiento prematuro y diferentes enfermedades de índole respiratorias en los bebés. En la página web hay diferentes programas pagos para dejar de fumar, y lo recaudado es utilizado por la Sociedad Americana de Cáncer de Texas para diferentes usos sociales y de salud.La segunda campaña elegida posee fines comerciales ya que se trata de una campaña publicitaria para revista de tipo impresa (Austria), la cual fue realizada por la agencia DRAFTFCB Viena para la marca “Nicorette” en octubre de 2007. Nicorette es la marca de una variedad de productos para la terapia de reemplazo de la nicotina. Esta campaña utiliza como excusa una conducta social por parte de losprogenitores, que involucra la salud de los niños, para la promoción de venta de un producto.
La tercera campaña elegida fue realizada en Reino Unido por la agencia CHI & Partners London para “The Royal Castle Lung Cancer Foundation” en diciembre de 2008. Es una organización benéfica que fue creada en 1990 para crear conciencia sobre el cáncer de pulmón y en la actualidad ha ampliado susobjetivos, creando programas de recuperación, brindando asistencia y apoyo tanto a los pacientes como a los familiares, y campañas de gran alcance sobre la prevención.


« Análisis Individual »

IMAGEN 1 / “YESQUIT” /

“Cuando usted fuma, sus hijos fuman. Cuando usteddeja de fumar, hace que baje el riesgo de que sus hijos nazcan antes de tiempo o desarrollen asma, neumonía y más. (…)”
En cuanto a lugares vacíos, se observa una campaña de concientización sobre como el consumo de tabaco afecta a los bebés en la etapa de gestación. Esta campaña fue realizada por “YESQUIT” en el año 2014 que pertenece a la Sociedad Americana de Cáncer y fue sponsoreada por elDepartamento Estatal de Servicios de Texas. Forma parte de una publicidad impresa, que fue ampliada a radio y televisión. La página web que nombra en el texto (la cual posee su versión tanto en inglés como en español) y el número telefónico de consulta, están destinados a brindar la información necesaria para dejar de fumar en el embarazo y llevar una vida más sana ya que esto beneficia al bebé. Estádestinada a mujeres fumadoras que deseen ser madres y a mujeres embarazadas. En primera medida por la imagen de la mamadera-cigarrillo, la cual nos habla de bebés (mamadera) y de madres fumadoras (cigarrillo), y en segunda instancia, por el texto que acompaña la imagen, el cual expone que el dejar de fumar disminuye el riesgo de un nacimiento prematuro y diferentes enfermedades de índole...