TP MARKETING 1

Trabajo práctico Marketing

Tema: Red Bull

Profesoras: Ivaldi, Laura Gabriela
Fuentes Cuiñas, Ana Alejandra

Integrantes: Gomez, Barbara
Gonzalez Calvo, Stephany
Oblak, Micaela
Rios, Sofia Belen
Sentenero, Paula

Aula: 222

Turno: Mañana

Año lectivo: 2014







Índice
Resumen ejecutivo………………………………………………………………………………………...3
Misión………………………………………………………………………………………………..………4Historia………………………………………………………………………………………………………4
Producto que comercializa……………………………………………………………………………..…5
Organización……………………………………………………………………………………………….6

Macroentorno
Análisis del entorno…………………………………………………………………………………..…….7
Entorno político-legal…………………………………………………………………………………..…7
Entorno económico……………………………………………………………………………………….8
Entorno social……………………………………………………………………………………………..9
Entornotecnológico……………………………………………………………………………….…….10
Entorno demográfico……………………………………………………………………………………10

Microentorno
Perfil del consumidor……………………………………………………………………………………11
Competencia directa……………………………………………………………………………………11
Competencia indirecta……………………………………………….…………………………………11
Participación del mercado………………………………………………………...……………………12
Segmento de mercado…………………………………………………………………………………12
Comportamiento de losconsumidores……………………….………………………………………13
Análisis F.O.D.A…………………………………………………………...……………………………...14

Mix comercial
Producto………………………………………………….………………………………………………15
Precio………………………………………………………………………………………………..……16
Plaza……………………………………………………………………………………………………...17
Publicidad………………………………………………………………………………………………..18

Bibliografía y Fuentes utilizadas…………………………………………………………….…………..20





Resumen ejecutivo
Presentamos un producto totalmente innovador cuya función es mejorar el productoexistente de una forma más sencilla a gusto del consumidor .Este producto se encuentra dentro de la línea de productos “Red Bull”. El mismo consiste en un chicle que adentro contiene el energizante, siguiendo la línea y estética de la marca, a través de la comodidad y sencillez.
Su creación es un gran avance para Red Bull ya que logró crear un sistema único y eficaz nunca antes visto, además tiene unefecto positivo para el día a día de los estudiantes y/o deportistas jóvenes. Como si esto fuera poco facilitará mucho más la vida de los clientes manteniéndolos conectados con los últimos avances de la tecnología que hoy en día es muy importante en la sociedad.

El segmento al que va a estar dirigido será a la clase media-alta, para una edad aproximada alrededor de 18-30 años para estudiantesuniversitarios y deportistas extremos; donde apuntamos a una generación c involucrada en las redes sociales. Este producto se utilizará en cualquier momento del día para compartir entre las clases y las horas de estudio, tiempo de esparcimiento con compañeros de estudio y amigos, al salir de viaje, trabajar o hacer deportes.
Respecto de la estrategia de marca es la denominada Marca renovadora,debido a que es un producto innovador (chicle energizante) y sin el uso de un envase.

Por otra parte, el tipo de canal empleado es de tipo indirecto, ya que posee un intermediario, que sería el minorista, quién se encargará de la venta al público. Además posee una forma de distribución multicanal, ya que Red Bull comercializará el chicle mediante múltiples canales, como venta en línea, telefónica ylocales de atención y venta al público. El producto puede ser comprado/adquirido en quioscos o en grandes comercios como Wal-Mart, Carrefour, Jumbo, entre otros. La cobertura a utilizar será de tipo selectiva, ya que la distribución se realizará a través de más de un intermediario. No debemos dejar de tener en cuenta además el transporte combinado que utilizaremos, que serán tren-barco porque,accedemos en utilizar el transporte fluvial y por ferrocarril y el avión-camión porque utilizaremos el transporte vía aérea y por carretera, ambos para poder distribuir el producto a distintos puntos del país. Además, adoptamos el concepto de gestión de logística integrada porque tanto dentro como fuera de...