Tp Marketing. lanzamiento de un nuevo producto

LA PROPUESTA
RPB S.A. (Baggio). Lanzo al mercado hace 6 meses un nuevo producto llamado Baggio Family, se trata de un jugo natural listo para servir en botella de vidrio retornable de 1,25 L. Se va a basar en un producto económico y de alto rendimiento familiar, con un precio accesible para las familias de clase media típica, (c2) con un precio de $4, 20. Su logista y distribución es limita,no se vende en todo el país, sino en ciertas ciudades. Las promociones se van a visualizar en la vía pública y en canales específicos de televisión.
Como el producto se encuentra en plena etapa de crecimiento decidimos agrandar la gama de productos incluyendo dos sabores nuevos como son pera y pomelo, además contamos con los sabores más tradicionales de Baggio (manzana, naranja y multifruta).A continuación especificaremos los precios, canales de distribución y política de comunicación del mismo.






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POLITICA DE PRODUCTO:








Según la Matriz de Ansoff, nuestro producto se considera dentro de lo que se denomina desarrollo de producto, ya que contamos con una gama de productos nuevos en un mercado que ya existe como es el de la gente que consumejugos listos para servir y también jugos instantáneos.
Nuestro principal objetivo en esta etapa es captar la atención de nuestro mercado meta para que conozca cuanto antes al producto e incitarlo, de ese modo, a que se sienta interesado para la compra de nuestro producto.
Con una inversión grande en comunicaciones, nos centraremos en informar al target sobre las modificaciones del producto(sabores), siguiendo con la línea de diferenciar nuestro producto de los demás con su envase ecológico y retornable.






CONSUMO:
Este producto se enfoca en la familia, nuestro producto puede ser consumido por niños de un año de edad hasta personas mayores, ya que es un jugo natural de frutas listo para servir. El jugo Baggio tiene una importante demanda en el mercado, y solo venia en unenvase (tetrabrick) que normalmente las familias no llevan a la mesa por varios motivos, la caja de cartón generalmente se asocia mas con la caja de vino y por que una caja de cartón en la mesa otorga sin querer un estatus y tienen un costo elevado. Hoy con este lanzamiento apuntamos que las familias tomen nuestro jugo a la hora de almorzar o cenar, adquiriéndolo en un envase de vidrio en formatobotella retornable que economiza el producto, además de traer mayor cantidad que las presentaciones en caja. Es una alternativa para aquellas personas que prefieren la botella de vidrio en la mesa y consideran que el jugo es más saludable que las gaseosas a la hora de alimentarse. Hoy somos consientes de que las personas no ven con buenos ojos el consumo de gaseosas en los chicos, y que traen muchosproblemas de salud (Ej.: obesidad). Este es un fuerte motivo por el cual nosotros lanzamos este producto al mercado, dando beneficios de salud, económicos y de satisfacción para estas personas, y para cualquiera que quiera adquirirlo, ya que es un producto de venta abierta al público sin ningún tipo de restricción.












BENEFICIOS:
- Envase en botella de vidrio (retornable yecológico)
- Mejor precio (en comparación a los de la competencia)
- Marca conocida (Baggio)
- Sabores conocidos (manzana, naranja, multifruta)
- Envase en tamaño familiar

- Al ser de vidrio es reciclable 100% por lo tanto ecológico

- Fabricados con vidrio color ámbar favoreciendo la conservación de las
características organolépticas (propiedad de la materia relacionada con los sentidosdel gusto, sabor, tacto, olor, etc.) del jugo.

- El vidrio usado es de color ámbar ofrece mayor protección contra los rayos
Ultravioleta que los envases de color verde.

- Envase inerte y hermético posee una barrera excelente contra el oxigeno manteniendo intactas las características del producto.

- Por la percepción que tiene el consumidor con el envase de vidrio que lo asocia con...