TP MARKETING

LANZAMIENTO

Nuevo Producto
Presentado por

RESUMEN EJECUTIVO
Captar un nuevo segmento de mercado con el lanzamiento
de un producto que surge de la combinación de nuestros
postres Danette ycubanitos.

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NUEVO
MERCADO

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NUEVO
PRODUCTO

HISTORIA
FUNDACIÓN:

•1919 / Isaac Carasso en Barcelona como una pequeña fábrica artesanal de yogures.
•Fabricación sólo paraBarcelona -> Venta de productos en farmacias.
•1929 / la compañía se mudó a Francia -> Construcción de primera fábrica.

FABRICACIÓN PARA OTRAS MARCAS HASTA 1995 APROX.
FUSIONES, RAMIFICACIONES YEXPANSIONES:

•1961 se fusionó con el productor líder de quesos en Francia -> “Gervais Danone”.
•Fabricación de vidrio para envasado por un periodo corto de tiempo.
•1994 -> “Grupo Danone”

ARGENTINA:1996 – Sellan un Joint Venture con La Serenísima en Yogures Postres y Quesos
untables

MISIÓN Y VISIÓN
“Brindar salud a través de los alimentos y
bebidas a la mayor cantidad de personas”Nutrición
Calidad
Investigación
Innovación
Variedad

LÍNEAS DE PRODUCTOS
Línea bajas calorías
Productos Lácteos
Frescos

Bebidas

Alimentos para bebés

Nutrición Medica

PostresMACROENTORNO
ASPECTOS POLÍTICOS
‧ Modificaciones en política agraria.
‧ Exigencias de seguridad alimentaria.
‧ Comercio exterior.

‧ Programa “precios cuidados”
ASPECTOS ECONÓMICOS

‧ Crisiseconómica.
‧ Cambios en modos de
consumo.

‧ Mayor consumo de alimentos que
benefician la salud y aspecto físico.
ASPECTOS
DEMOGRÁFICOS
‧ Cambios en los patrones de familia
tradicional.

P
E
ST

ASPECTOS SOCIOCULTURALES
‧ Valoración de estilo de vida más
saludable.
‧ Modificación en roles hombre-

mujer.

ASPECTOS MEDIOAMBIENTALES
‧ Normas ISO.
‧ Responsabilidad social.ASPECTOS
TECNOLÓGICOS
‧ Medios online y redes sociales.

MICROENTORNO
LA EMPRESA

Estrategia íntegra que involucre a toda la
empresa para mantener estándares de
calidad frente al lanzamiento...