Tp metodologia de investigacion

Trabajo Práctico
Metodología de investigación social

“Violencia de género”: Rol de los medios de comunicación televisivos.



Índice
Selección del tema a investigar
Planteamiento del problema
Estructuración del marco teórico y conceptual
Formulación de hipótesis





Selección del tema a investigar:
Violencia de género: Rol de los medios de comunicación televisivos en cortospublicitarios.

Planteamiento del problema:
La violencia de género se manifiesta a d­iario en la vida cotidiana, en las escuelas, en la calle, en el trabajo, en el aspecto político e institucional, los medios de comunicación televisivos a través de sus cortos publicitarios hacen inca pié en esta violencia. Donde el sentido común de la sociedad dice que la violencia existe porque les gusta devivir de esa manera.
La violencia simbólica contra las mujeres se evidencia a través de la publicidad sexista que presenta a las mujeres fundamentalmente en función de los roles de ama de casa o de objeto sexual, en ambos casos al servicio de los hombres, en una realidad desigual donde representan un papel de subordinación. En el caso de la utilización de las mujeres como reclamo sexual en lapublicidad se ha llegado con frecuencia demasiado lejos, trivializando el maltrato de género, como por ejemplo en esta conocida foto de publicidad de moda en la que se juega con la violación de una mujer ante la mirada de otros hombres:





Estructuración del marco teórico y conceptual
La violencia según el diccionario de la real academia española: es ejercer una acción violenta contra el natural modo deproceder, aplicar medios a cosas o personas para vencer su resistencia. Cuando hablamos de violencia (generalizando) estamos asociando la misma al concepto del empleo de “fuerza”. Históricamente la violencia ha sido un medio para hacer ejercicio del poder, relacionada con el dominio a través de la fuerza.
A diferencia de otros tipos de violencia de género, la violencia simbólica contra lasmujeres, es poco perceptible y hasta sutil. Muchas veces se utiliza de manera inconsciente como parte de la “normalidad” de la identidad cultural, de las tradiciones, o de las prácticas cotidianas.
La Violencia de la que hablamos esta constituida por la emisión de mensajes, iconos o signos que transmiten y reproducen relaciones de dominación, desigualdad y discriminación que naturalizan o justifican lasubordinación y la violencia contra las mujeres en la sociedad. Son muchos los mensajes que se transmiten en este tipo de violencia, entre éstos se pueden destacar tres.
1) el desprecio y la burla por lo que son y/o hacen las mujeres
2) el temor o desconfianza por lo que son y/o hacen las mujeres
3) la justificación de la subordinación femenina y /o de la violencia contra las mujeres. 
Sepuede decir que la televisión se ha convertido en un referente socializador de normas, de creencias y de estos valores. Lo podemos apreciar en los siguientes cortos publicitarios:
1) Desodorante Axe: El spot llamado “El arca de Noé” tiene como protagonista a un joven que trata de emular a un Noé moderno al construir un arca para salvarse del fin del mundo. Al terminar su labor, se rocía la nuevafragancia de AXE, lo que provoca que varias mujeres se acerquen al arca para pasar el fin del mundo junto a él. Con el slogan “Feliz fin del mundo” y su tag line “Cumple tu fantasía antes del fin del mundo” invitan a su audiencia a comprar su nuevo producto.
2) Cerveza Schneider: contiene un fuerte mensaje discriminatorio basado en la apariencia física, a la vez que refuerza patrones culturales quelegitimarían la violencia simbólica contra las mujeres.
Se presenta a un grupo de jóvenes amigos en un bar. Uno de ellos se encuentra hablando con una muchacha junto a la barra, mientras los tres restantes –mediante gestos y sonrisas celebran este acercamiento desde una mesa. Seguidamente aparece en escena otra chica, en apariencia amiga de la primera, y el chico desde la barra invita a alguno de...