Tp Motivacion Al Consumidor

TRABAJO PRACTICO
MOTIVACIÓN AL CONSUMIDOR

Producto

Pepitos tradicional


Galletas PEPITOS

Pasos de la mercadotecnia

* Identificación de la necesidad: Hambre, ganas de comer algo dulce
* Identificación del segmento de personas al cual me voy a dirigir: Niños adolescentes de 4 a 18 años
* Posiciono el producto que va a satisfacer la necesidad delconsumidor: Galletitas de sabor vainilla con chips de chocolate.

Desarrollo con la estrategia de mercadotecnia que va a cumplir con los beneficios del producto
NUTRITIVAS

-RICAS

-MERIENDA (PRODUCTO
ACOMPAÑADO CON LECHE)

-DIVERSION

-COMPARTIR

Niveles de mercado

SIMBÓLICO: -el consumidor canaliza la satisfacción de su deseo. El deseo es simbólico, y su satisfacción imaginaria, esdecir mediante alguna representación.
DESCRIPTIVO: fabricadas por kraft Foods argentina, son distribuidas en la Argentina con un valor de $4.5

Mercados a los que pertenece
* Mercado de los impulsos:
Por las características preceptúales del producto, envase azul cielo con tipología azul oscuro con signo ! en tamaño grande con la imagen de una galleta con chips de chocolatedivertida con cara alegre la cual se lo asocia al producto.
* Mercado de las imágenes: esta se relaciona con lo simbólico en donde el sujeto construye sobre el objeto dándole vida
Canalizar las ganas de comer algo dulce en este producto,
representarlo en las galletas PEPITOS
* Técnico: El consumidor define conscientemente la finalidad que le va a dar al producto por lo que el mismo secaracteriza

Con chips de chocolate, cantidad, etc.

TIPO DE EMPRESA
* LIDER: Mayor participación relativa
Siendo una de las empresas líderes en la categoría galletitas, Kraft Foods Argentina posee un portafolio de marcas reconocidas y tradicionales en el mercado local: Terrabusi, Express, Cerealitas, Oreo, PEPITOS!, Club Social y Mayco, entre otras. La fábrica ubicada en Pacheco es unade las más grandes y complejas plantas elaboradoras de galletitas de Kraft Foods en el mundo, especializada en una amplia gama de productos como snack, crackers, galletitas surtidas, rellenas, dulce y secas . Todos las galletitas de Kraft Foods cuentan con un importante liderazgo gracias a su calidad y sabor.

ENFOQUE AL QUE HACE REFERENCIA

-GERENCIAL: tiene en cuenta el comportamiento delconsumidor. Relación CONSUMIDOR ACCION DE MARKETING
Busca satisfacer al consumidor como se observa en las publicidades con una galletita que resulte deliciosa; no busca únicamente vender

DERECHOS DEL CONSUMIDOR PRESENTES EN EL PRODUCTO ANALIZADO

* SEGURIDAD: A ser protegido contra la mercadotecnia de bienes que significan un riesgo para la salud o la vida
Se puedeobservar la fecha de vencimiento, los controles correspondientes, y el packaging .
* INFORMADO: A ser protegido contra la información, publicidad, etiquetado u otras prácticas fraudulentas o engañosas y a contar con los elementos veraces necesarios para hacer una elección bien fundada.
Especificaciones del producto y la información nutricional con el valor energético y contenido de grasas ydemás nutrientes al ingerir estas galletitas.
* ELEGIR : A tener la seguridad de acceder a una variedad de productos y de servicios a precios competitivos.
Se presentan una inmensa variedad de galletitas entre las cuales el consumidor puede representar su deseo.
* A SER ESCUCHADO : A tener la seguridad de que los intereses del consumidor serán sujetos a una completa y favorableconsideración en las formulación de políticas gubernamentales
Atención al consumidor- web de kraft- defensa del consumidor.

SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
VARIABLES DURAS Son medibles, no se modifican con el tiempo
* DEMOGRAFICAS: 4 a 18 años, sexo indistinto.
* SOCIOECONÓMICA: clase media-alta
* GEOGRAFICA: Republica Argentina
VARIABLES BLANDAS: Son aquellas q se modifican con...