Tp Vinos

Trabajo Práctico

Postales del fin del mundo
Malbec















ÍNDICE


• Introducción Pág. 3.
• Historia Pág. 3.
• Mercado del Vino Argentino Pág. 4.
• Análisis del Malbec Pág. 7.
• Mercado del Malbec Pág. 8.
• Mercadode Postales Pág. 9.
• Canales y Segmentación Pág. 13.
• Sistema Integral de Comunicación Pág. 21.
• Plan de Medios Pág 26.
• Conclusión Pág 28.













 Introducción

Inicialmente buscamos un producto en el cual nos sintiéramos cómodos todos como grupo. El mismo tenía que ser conocidopor todos y fácilmente alcanzable. Razón por la cual hemos seleccionado el vino.
A varios de nosotros se nos ocurrió Postales del Fin del Mundo, más conocido como Postales, ya que en ocasiones lo hemos bebido. Y a los que no se les había ocurrido al nombrarlo, rápidamente se les vino a la mente y les resultó familiar, por lo que esta es la razón por la que lo elegimos.
En adelante, haremos unaintroducción sobre el mundo del vino, su historia, el mercado argentino y el mercado del malbec, donde se encuadra nuestro producto, como está segmentado y analizaremos como la Bodega hace su sistema integral de comunicación y plan de medios.

 Historia


El origen del Malbec se encuentra en Bordeaux, en el sudoeste de Francia. Allí se cultivaba este cepaje con el cual se elaboraban los vinosconocidos con el nombre del lugar: vinos de Cahors. Estos vinos alcanzaron reconocimiento desde los tiempos del imperio romano. Luego se consolidaron en la Edad Media, para terminar de fortalecerse en la modernidad.
El Malbec llegó a nuestro país de la mano del francés Michel Aimé Pouget, agrónomo contratado por Domingo Faustino Sarmiento para llevar adelante la dirección de la Quinta Agronómicade Mendoza.
Siguiendo el modelo de Francia, esta quinta normal se propuso incorporar nuevas variedades de cepas como medio para mejorar la industria vitivinícola nacional, así el 17 de abril de 1853 se presentó el proyecto antela Legislatura Provincial, con vistas a fundar una Quinta Normal y una Escuela de Agricultura. Por eso, el día 17 de abril no es sólo el símbolo de la transformación de lavitivinicultura argentina, sino el punto de partida para el desarrollo de su cepa estrella, bandera de nuestra vitivinicultura a escala mundial.
Fabre Montmayou es la primera bodega boutique de Argentina, pionera en la elaboración de vinos Malbec de calidad superior. La Bodega Fabre Montmayou nace bajo el impulso de Hervè Joyaux Fabre, quien decidió invertir en la Argentina para elaborar vinosde alta gama, combinando la excelencia de cepas que aceptaron el “terroir” argentino como propio sumadas al “savoir faire” francés.

17 de abril: Dia del Malbec
En esa fecha se conmemora el proyecto de la fundación de la escuela de Agricultura, en 1853, durante el gobierno de Domingo F. Sarmiento.
El 17 de abril, las principales ciudades del mundo celebran el Malbec World Day (Día Mundial delMalbec), un festejo que surge con el objetivo de promocionar la industria vitivinícola nacional a través del Malbec, la cepa emblema de la Argentina.
Más de 30 ciudades del mundo son las anfitrionas de este encuentro que hacen gala al vino que más ha crecido internacionalmente en los últimos tiempos, el Malbec.
La Gran Manzana, representando a América del norte (principal mercado de los vinosargentinos), Londres como símbolo del alcance que la cepa tuvo a nivel histórico en Europa y Mendoza, por ser la capital vitivinícola de Argentina y la cuna del Malbec.



 Mercado del vino Argentino

 La vitivinicultura en Argentina
Reseña histórica
La historia de la Vitivinicultura Argentina se remonta a la época de la colonización, ya que el cultivo de la vid estaba estrechamente...