TP3 Catedra Ledesma

Comunicación II Ledesma – Año 2013

Alumno:
Profesoras: Lupe y Lucía



TP 3

Análisis de pieza 25 – Adopción

La pieza es una publicidad de la Asociación India de promoción de la adopción y el bienestar infantil y persuade de tomar la decisión de adoptar hijos a través de la asociación llamando al número correspondiente. Luce como una publicidad presente en una revista posiblementede interés general o u orientación femenina y esta orientada a parejas o personas jóvenes adultas que tengan el deseo de tener hijos pero no puedan hacerlo biológicamente. El texto de la publicidad es en ingles y dado el comitente se infiere que la pieza tiene circulación en el contexto de la India.
El mensaje nos persuade de lo positivo a futuro que será adoptar un hijo hoy. Nos aconseja detomar la decisión llamando al numero de la asociación y por lo tanto el genero retorico e la pieza es deliberativo en primera instancia y epidíctico en segunda, dado que hace énfasis en lo “bello” del acto de adoptar mediante el uso de una retórica particular.

En términos de la elocutio, la pieza nos muestra a una mujer abrazando a una niña, pero de manera inusual: la niña cobró el tamaño de unapersona adulta (aunque manteniendo sus proporciones de infante) y la mujer se muestra reducida al tamaño de un menor, en brazos de la niña. Se invierten así, de manera hiperbólica, los roles de los protagonistas: no es una mujer brindando amor y protección a una niña sino que es la niña la que en definitiva termina brindándole amor a la mujer. Esta hipérbole se completa con el texto “Adopción. Vasa recibir más de lo que jamás podrás dar” haciendo énfasis en la reciprocidad del acto de adopción, en el cual el amor de los padres postizos se ve reflejado y devuelto de manera amplificada por parte de los hijos adoptados.
Esta inversión de roles mostrada en la imagen funciona a la vez como una antítesis ya que nos presenta una imagen cuyo significado se opone al esperado. Es cliche pensar queson los padres los que dan amor y protección, pero la operación de yuxtaposición propuesta en la pieza (y exacerbada por la hipérbole) nos plantea un contexto opuesto en donde son los hijos los que tomar el rol de brindar amor y protección a sus padres.
Podemos mencionar también la metonimia presente en el abrazo como elemento representativo del concepto amor, y la sinécdoque presente en losprotagonistas quienes son representativos de categorías mas amplias (todos los padres, todos los hijos).

Desde la naturaleza de las ideas, podemos decir que la pieza busca refuerzo en la presunción de que el acto de adoptar va a ser beneficioso para nuestra vida y la del hijo adoptado, y esta presunción se apoya asimismo en valores socio-culturales tales como el amor, la paternidad, la familia.Adoptar es un acto de amor recíproco en donde ambas partes obtienen beneficio, ayuda a consolidar una familia cuando otros medios de concepción están imposibilitados y por lo tanto es socialmente entendido como un acto de valor y compasión dado que no es una decisión fácil el hecho de criar a un hijo de otra persona y proponerse amarlo como propio. La pieza se sirve de estos valores para ponerlosen juego de manera hiperbólica en la imagen. El abrazo mostrado en la imagen es indicio de la relación madre-hija que se establece entre los protagonistas ya que aún sin el texto, la audiencia puede inferir los roles de los protagonistas basándose en su abrazo, sus edades, su gestualidad, etc. Este abrazo es a la vez símbolo del amor incondicional que intenta transmitir el mensaje (metonimia).En cuanto a los lugares comunes, la pieza principalmente hace hincapié en la calidad de la adopción como un acto único de amor y compasión. También podemos decir que la pieza se apoya en la esencia del amor como sentimiento universal que supera los tabúes y une a las personas.

Finalmente, se establece que el método interpretativo a la abducción, ya que la audiencia tiene que hacer un salto...