TPG marcas

MARCAS Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
TP GENERAL

Etapa 1: Desarrollo de una marca nueva

Consignas:
1) Cada grupo de trabajo deberá tomar una empresa existente (dentro de la categoría de mercado dada porla cátedra) e investigar su constitución societaria, características de la empresa, tipo de productos que fabrica y/o comercializa. Con esta información desarrollar un resumen ejecutivo de no mas dedos carillas.
2) Tomando como referencia el punto 1, deberán determinar un motivo para el desarrollo de una nueva marca. Por ejemplo: por nuevo segmento de target, nueva variedad o línea, etc. Noestará permitido INVENTAR productos no existentes. Con esta información deben generar un documento (dos carillas máximo) que explique el negocio o producto en detalle, su presentación, precio ycomposición, y a quién va dirigido (target).
3) Definir la IDENTIDAD de la marca analizando los Ejes de construcción de la identidad (tener en cuenta solo aquellos que sean representativos). Se debe indicar elnivel axiológico de la marca, así como sus valores más representativos. El documento a generar no debe tener más de 2 carillas.
4) Determinar la PERSONALIDAD de la marca, detallando los Formadores dela personalidad y los tres ejes de personalidad (Brand Character). El documento a generar no debe tener más de 2 carillas.
5) Realizar un MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL para la marca que incluya lossiguientes puntos:
a) Nombre: justificación de la elección
b) Tipografía: alfabeto completo. Tipografía complementaria
c) Cromatismo de la marca. Código cromático PANTONE
d) Símbolos complementarioselegidos (isotipo, personajes, packaging, slogan, etc.)
e) Grilla constructiva de la marca. Dimensiones y proporciones. Reducción mínima.
f) Usos correctos e incorrectos
g) Algunas aplicaciones básicas(merchandising coherente con la marca, papelería, tarjeta personal, uniformes, etc)

Forma de entrega Etapa 1
Dos documentos independientes:
Los puntos 1 a 4:
Encarpetado o anillado (no en folio o...