TPM INVESTICION CIC










Marketing









Ricardo Toledo Castro





INDICE

























Introducción

En este informe se desea explicar el plan de marketing el cual a utilizar la Empresa CIC para dar a conocer sus productos y servicios complementarios de su más alta calidad, en su fabricación y diseño, garantíadel máximo confort y satisfacción delas necesidades de los cliente.





















Reseña Histórica
En 1912 se fusionan 5 fábricas, dando origen a la sociedad anónima bajo el nombre de Fábrica Unida de Catres s.a.; Esta empresa se dedica principalmente a la fabricación de catres.
En 1924 la Fábrica Unida de Catres cambia su nombre a Compañía Industrial de Catres,dedicándose a la fabricación de catres, luego de sommiers y finalmente de colchones CIC.
En 1936 siguiendo la tendencia de Europa y Estados Unidos, CIC lanza al mercado los primeros “colchones elásticos”, formados de resortes de acero.
En 1940 debido a la segunda guerra mundial se genera una escasez de acero, por lo que la empresa decide comenzar a fabricar muebles en madera, generando de a poco unespacio en el mercado.
En 1941 este año se comienzan a fabricar las primeras bicicletas CIC, que marcaron todo un hito en la historia deportiva y recreacional del país. Además la empresa cambia de nombre a Compañía de Industrias Chilenas S.A
En 1958 este año se empiezan a fabricar las primeras motonetas y moped (bicicleta con motor), más conocidas como CICclonetas.
En 1955 se comienzan aconstruir las nuevas instalaciones de la que terminará siendo la planta actual de Colchones CIC, ubicada en Esquina Blanca, Maipú.
En 1970 uno de los productos más recordados por los chilenos son los muebles modulares CIC línea plana, para dormitorios y home office, que marcaron un hito muy importante en el mercado del mueble en Chile.
En 1980 se inaugura en las instalaciones de Maipú la nueva plantade colchones y espuma, lanzándose al mercado una nueva línea de colchones llamada Excellence, que aún sigue presente en el mercado, con licencia Multilastic, un sistema de resortes de espira continúa y relleno de “Excell-Felling”
En 1981 comienza a funcionar esta planta de 6 hectáreas en la octava región, dedicada a la fabricación de muebles planos de placas de aglomerado para abastecer elmercado nacional.
En 1993 nueva marca de colchones CIC y para toda la categoría de camas americanas, aún se encuentra en el mercado.
En 2000 dada la crisis de 1998, la Compañía sufre una importante modificación en sus divisiones, cerrando algunas de ellas y bajando considerablemente el mix de productos, dedicándose principalmente al mercado de colchones, muebles para el hogar y ropa de cama.
En 2007con un nuevo estilo, la compañía se consolida en el mercado de camas y colchones, alcanzando las mayores participaciones del mercado y convirtiéndose en un actor relevante en el retail de Chile.
En 2010 CIC lanza una nueva innovación en el mercado del descanso al incluir para todos sus Box Spring la posibilidad de “elegir tu base”. Las personas pueden elegir entre una cama con base firme o basesoft dependiendo de cada gusto. Hasta hoy, CIC sigue siendo la única marca que lo ofrece.
En 2011 como actor importante del mercado de las camas funcionales, este año CIC decide renovar su Diván Cama, aprovechando las cualidades y terminaciones del modelo Ortopedic. Hoy este nuevo Diván es el producto más vendido de su clase en el mercado.
En 2013 lanzamiento de la nueva Línea Ortopedic B5,único Box Spring con tecnología única de 5 zonas de apoyo en su base, siendo un éxito de ventas Chile. Con respecto a las tiendas CIC Hogar se inauguró la octava ubicada en Mall Arauco Quilicura, tienda de 420 metros cuadrados en donde se ofrece todo lo de colchones, muebles y ropa de cama de nuestra Marca.










N° Personal de Compañías CIC S.A. y CIC Muebles y Componentes S.A....