TPN7

Trabajo Práctico Nº 7
SEÑALÉTICA
A partir de la lectura de los artículos ―El diseño socializa el conocimiento‖ y ―El
sistema señalético‖, de Joan Costa, responda a la siguiente grilla de preguntas:
1) Defina los conceptos de señalética, esquemática y cientigrafía.
2) Cuáles son las dos vertientes del diseño que discrimina Joan Costa.
3) Que relación establece Costa entre Diseño, Estética yArte.
4) Qué relación observa Costa entre los pictogramas y la actualidad.
Menciones tres pictogramas que usted observe cotidianamente
(obviando los mencionados en el artículo)
5) Qué relación establece Costa entre conocimiento y visibilidad.
6) Cuál es el objetivo de la señalética
7) Qué relación hay entre economía de medios y redundancia en la
señalética.
8) ¿Por qué los sistemasseñaléticos deben ser monosémicos?
9) Explique con sus palabras (no las de Costa) los conceptos de
similaridad y continuidad.
10) Qué relación guardan la semántica y la estética para Joan Costa en la
señalética.
La entrevista
Joan Costa: "El diseño socializa el conocimiento"
Considerado como uno de los grandes referentes de la comunicación visual en el
ámbito hispanoamericano, el catalánJoan Costa ha incursionado como pocos en el
terreno de la utilidad pública del diseño: desarrolló áreas de estudio como la
señalética, la esquemática y la cientigrafía, y afirma que estas disciplinas sirven, entre
otras cosas, "para mejorar la vida de las personas"
Joan Costa se ha convertido en un referente del diseño y la comunicación merced a la
solidez de su trabajo teórico y a sucapacidad para traducirlo ejerciendo con maestría
lo que él mismo predica: "El lenguaje visual es una herramienta fundamental para
construir la sociedad del conocimiento".
De sus inicios como diseñador, Costa fue ampliando su campo de investigación hacia
la comunicación y la sociología. Publicó más de 30 libros, entre ellos, la
primera Enciclopedia del Diseño del mundo, en 1987. Paralelamentea su producción
académica, dirigió más de 300 programas de identidad corporativa, imagen global,
señalética y gestión de marcas en toda América latina.
-¿Para qué sirve el diseño?
-Sirve para hacer el mundo más inteligible, para mejorar la vida de las personas y para
hacer más comprensible nuestro entorno, entre otras cosas. En última instancia, el
diseño es una poderosa herramienta decomunicación, en sus dos vertientes. Yo tengo
vocación por el diseño de utilidad pública, el diseño de la información, y ningún interés
por el diseño al servicio de la persuasión, que es el lenguaje de la publicidad. Yo no 27 Cuadernillo de Trabajos Prácticos - Comunicación
quiero ni persuadir ni que me persuadan, prefiero informarme e informar, y que cada
uno se persuada sólo.
-¿Siemprefue tan crítico del diseño al servicio de la persuasión?
-Es que la dictadura del marketing me produce urticaria, porque considera que el
mundo es simplemente un mercado y los individuos sólo potenciales consumidores.
Este es un reduccionismo que crispa a un humanista. Desde la comunicación
entendemos que el mundo es fundamentalmente una sociedad, en la que
encontramos el mercado, seguro,pero también las instituciones, los gobiernos, los
museos, la cultura. Y el individuo, además de consumidor, es una persona que vota,
que lee, que tiene un proyecto personal y un larguísimo etcétera. Y aquí el diseño
tiene un rol importante en la construcción social.
-Que supera la cuestión estética...
-Por supuesto. Para algunos, el diseño tiene la mala fama de ser un instrumento cuyoúnico objetivo es hacer las cosas más bonitas. Este reduccionismo identifica al diseño
con la decoración, pero cuando el diseño tiende a la decoración y a la ornamentación
pierde parte de su vigor comunicativo. Definitivamente, la estética no es la principal
función del diseño, aunque el componente estético siempre forma parte de su
mensaje.
-De modo que usted está con la mitad de la...