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INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD
Treball de recerca

Curso 2011/12

ÍNDICE

1- Introducción (pág.7)

2- Conceptos básicos (pág. 9)

3- Historia de la publicidad (pág.11)

3.1- La publicidad antes de la imprenta (pág.11)

3.2- Llega la imprenta ( la revolución de Gutenberg) (pág.11)

3.2.1 La invención (pág.11)

3.2.2 La huella (pág.12)

3.2.3Las ciudadesmercantiles (pág.12)

3.2.4 Aparecen la prensa y la publicidad en ella (pág.12)

3.2.5 Las oficinas de avisos (pág.13)

3.3- Los primeros publicistas, los primeros teóricos, los primeros críticos (pág.13)

3.3.1 Las aportaciones inglesas (pág.13)

3.3.2 Los inicios de la prensa y la publicidad en EE.UU. El publicista político
Samuel Adams (pág.14)3.3.3 Los franceses (pág.14)

3.3.4 La publicidad Española en la Ilustración (pág.15)

3.4- Siglo XIX. La edad dorada de la publicidad impresa (pág.15)

3.4.1Un nuevo tiempo para la publicidad (pág.15)

3.4.2 La publicidad en el periódico del XIX: los anuncios por palabras (pág.16)

3.5- Nuevos medios, nuevos soportes publicitarios (pág.16)

3.5.1 Fotografía ypublicidad (pág.16)

3.5.2 Cine y publicidad (pág.17)

3.5.3 Radio y publicidad (pág.17)

3.6- La publicidad en la era de la televisión (pág.18)

3.7- Los consumidores: un nuevo poder (pág.19)

3.8- La publicidad en la era de Internet (pág.20)

3.9- Hacia dónde va la publicidad? (pág.22)

4- Influencia de la publicidad sobre la sociedad (pág. 23)

4.1- Influencia actual(pág. 23)

4.1.1- Influencia sobre los jóvenes (pág.24)

4.1.2- Influencia sobre los niños (pág.24)

4.2- El modelo y el consumo (pág.26)

4.3- Desarrollo del estereotipo a lo largo de la historia (pág.28)

5- Tácticas de publicidad televisiva (pág.31)

5.1- Introducción a las tácticas (pág.31)

5.2- Tipos de publicidad televisiva (pág.32)

5.2.1- Bartering(pág.32)

5.2.2- Informales (pág.33)

5.2.3- Promocionales (pág.33)

5.2.4- Spots publicitarios (pág.34)

5.2.4.1- Testimonial (pág.34)

5.2.4.2- Repetición (pág.35)

5.2.4.3- Música (pág.35)

5.2.4.4- Mensajes subliminales (pág.36)

5.2.4.5- El uso de los colores (pág.38)

5.2.4.6- Demostración (pág.39)

5.2.4.7- Publicidad directa (pág.39)5.2.4.8- Animaciones o dibujos animados (pág.40)
5.2.4.9- Humor (pág.41)
5.2.4.10 Inculcación de sensaciones (pág.41)

6- Las agencias publicitarias (pág.43)
6.1- Introducción a las agencias publicitarias (pág.43)
6.2- Departamentos(pág.43)
6.2.1 Departamento creativo (pág.43)
6.2.2 Departamento de servicios al cliente (pág.44)
6.2.3 Departamento de medios (pág.44)
6.2.4 Departamento financiero (pág.44)
6.2.5 Departamento de tráfico (pág.44)
6.3- Desarrollo de la campaña publicitaria (pág.45)
6.3.1 El “briefing” (pág.45)
6.3.2 El mercado (pág.45)
6.3.3 El producto (pág.46)
6.3.4 La competencia(pág.46)
6.3.5 La distribución (pág.46)
6.3.6 El consumidor (pág.46)
6.3.7 El publico objetivo (pág.47)
6.3.8 Los objetivos de marketing y publicitario (pág.47)
6.3.9 La estrategia (pág.47)
6.3.10 La creatividad (pág.48)
6.3.11 Bocetos terminados (pág.49)
6.3.12 La investigación (pág.49)
6.3.13 Lo creativo, el mundo de las ideas (pág.50)
6.3.14 Laproducción (pág.51)

7- Trabajo de campo (pág.52)
8- Conclusión (pág.54)
9- Biografía y otras fuentes (pág.56)
10- Anexo (pág.57)

Agradecimientos

Este trabajo ha sido posible gracias a la ayuda de nuestras familias, por todo su apoyo y por la paciencia que nos han dedicado.
También agradecemos notablemente la ayuda de nuestra ex profesora Laura Gayo del departamento de castellano....