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INTRODUCCIÓN O EL SECRETO MEJOR GUARDADO DE LA SOCIEDAD DE CONSUMIDORES.
Jurgen Habermas, pensador alemán, expuso que la función principal del capitalismo, era la “transformación del capital y del trabajo en mercancía, en bienes de cambio”. Señaló que si la reproducción de la sociedad capitalista se consuma en la repetición de infinitos encuentros transaccionales entre el capital en el rol delcomprador y el trabajo en el rol del producto, entonces el capitalismo debe asegurarse de que esos encuentros se reproduzcan, sean continuos y exitosos, o sea que concluyan en transacciones de compra y venta.
Para alcanzar ese clímax el capital debe sin embargo ser suficiente para pagar el precio vigente de la mercancía y, a la hora de satisfacer ese deseo, debe contar con el reaseguro depolíticas publicas que lo protejan de los riesgos que entraña la votalidad del mercado de compra y venta.
Por su parte, la fuerza de trabajo debe estar siempre en óptimas condiciones, siempre lista para atraer la mirada de potenciales compradores, lograr su aprobación e hipnotizarlos para que compren lo que ven. Así como la activa cooperación del Estado fue indispensable a la hora de convencer a loscapitalistas de gastar su dinero en trabajo, su participación fue igual de necesaria para hacer del trabajo un bien apetecible a los ojos del capital.
La mayoría de los Estados nación hoy abocados a la transformación del capital y del trabajo en mercancía se encuentran en déficit de energía y de recursos, déficit resultante de la exposición de los capitales locales a la durísima competenciagenerada por la globalización del capital, el trabajo y los mercados de materias primas, y por la difusión a escala planetaria de nuevas formas de producción y comercialización, así como el déficit causado por los astronómicos costos del “Estado benefactor”, instrumento primordial y hasta indispensable para la transformación del trabajo en producto o mercancía.
Así fue que en el camino de una sociedadde productores a una sociedad de consumidores, las tareas de transformación y retransformación del capital y el trabajo en mercancía sufrieron simultáneamente un proceso de profunda, sostenida y en apariencia irreversible desregulación y privatización.
El sentido profundo de la conversión del Estado al culto de la “desregulación” y la “privatización” radica en haber transferido a los mercados latarea de reconversión laboral.
El mercado de trabajo es tan solo uno de los mercados de bienes de cambio en los que están inscritas las vidas individuales. El precio de mercado de la mano de obra es apenas uno de los muchos mercados de precios que hay que atender, controlar y sopesar para la consecución de los objetivos individuales. Todos estos mercados, sin embargo, se rigen por las mismasreglas.
Primero, el destino final de todos los productos en venta es el de ser consumidos por los compradores. Segundo, los compradores, desearán comprar bienes de consumo si y solo si ese consumo promete la gratificación de sus deseos. Tercero, el precio que el cliente potencial en busca de gratificación está dispuesto a pagar por los productos en oferta dependerá de la credibilidad de esa promesa yde la intensidad de esos deseos.
Los encuentros de los potenciales consumidores con sus potenciales objetos de consumo se convierten poco a poco en los ladrillos con que se construye ese entramado de relaciones humanas que brevemente llamamos “sociedad de consumidores”.
En la sociedad de consumidores:
Nadie puede convertirse en sujeto sin antes de convertirse en producto, y nadie puedepreservar su carácter de sujeto si no se ocupa de resucitar, revivir y realimentar a perpetuidad en sí mismo las cualidades y habilidades que se exigen en todo producto de consumo. La “subjetividad” del “sujeto”, o sea su carácter de tal y todo aquello que esa subjetividad le permite lograr, está abocada plenamente a la interminable tarea de ser y seguir siendo un articulo vendible. La característica...