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PLAZA O DISTRIBUCIÓN
Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente. Cuatro elementos configuran la política de distribución:

¿QUÉ ES PLAZA?
Se entiende como plaza el lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio, la cual es formada por una cadena distributiva por la que estosllegan al consumidor, es decir, del fabricante a los distintos tipos de establecimientos en donde pueden ser adquiridos.

La distribución es aquel conjunto de actividades, que se realizan desde que el producto ha sido elaborado por el fabricante hasta que ha sido comprado por el consumidor final, y que tiene por objeto precisamente hacer llegar el producto (bien o servicio) hasta el consumidor.La distribución comercial es responsable de que aumente el valor tiempo y el valor lugar a un bien. Por ejemplo, una bebida refrescante tiene un valor por su marca, imagen etc., la distribución comercial aumenta el valor tiempo y valor lugar poniéndola a disposición del cliente en el momento y lugar en que la necesita o desea comprarla.

IMPORTANCIA DE LA PLAZA
Para un fabricante es imposiblellegar por sus propios medios a todo tipo de tiendas, por lo cual tendrá que hacer grandes y permanentes esfuerzos para "empujar" sus productos a que viajen por los canales de distribución y al mismo tiempo los consumidores los estén "jalando" al consumo. Si estos dos esfuerzos no tienen relación, el producto falla y la empresa no obtiene las utilidades esperadas, pudiéndose dar esta por perdida.¿CUÁLES SON SUS VARIABLES?
• distribución y canales

los canales de distribución
son todos los medios de los cuales se vale la mercadotecnia para hacer llegar los productos hacia el consumidor en la cantidades apropiadas, en el momento oportuno y a los precios más convenientes para ambos.
explicación de canal
El canal de distribución (Plaza), elemento del Marketing Mix , estadirectamente vinculado con la función logística. La función del canal de distribución es, efectivamente, entregar la cantidad deseada de producto, en el lugar deseado y en el momento deseado.
Tipos de intermediarios[editar]
• Agente, son personas íntimamente relacionadas a la empresa que deben respetar zonas geográficas de venta y cumplir cuotas
• Mayoristas adquieren sus productos directamente de losfabricantes o de los agentes, venden a los minoristas o otros fabricantes
• Minorista (también llamado detallista), que vende al cliente final.

Los canales de distribución no se pueden restringir a los productos físicos. Pueden ser importantes para promover un servicio desde el productor al consumidor en ciertos sectores, ya que ambos canales, directos e indirectos, pueden ser utilizados. Loshoteles, por ejemplo, pueden vender sus servicios directamente o con agentes, operadores de viaje, líneas aéreas, tableros turísticos, sistemas centralizados de reservas, el etc.
Miembros de los canales
• Nivel 0: Productor – Consumidor
• 1 Nivel: Productor - Detallista – Consumidor
• 2 Nivel: Productor - Mayorista - Detallista – Consumidor
• 3 Nivel: Productor – Agente Intermediario -Mayorista - Detallista – Consumido

FUNCIONES DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Los integrantes del canal de distribución ejecutan un cierto número de funciones:
INVESTIGACIÓN(Información para planear el intercambio)
PROMOCIÓN(difundir mensajes persuasivos sobre el producto)
CONTACTO(encontrar compradores potenciales y comunicarse con ellos)
ADAPTACIÓN(ajustar el producto a las exigencias delconsumidor)
NEGOCIACIÓN(buscar un precio con el fin de satisfacer una transferencia de posesión)
DISTRIBUCIÓN FÍSICA (transportar y almacenar bienes)
FINANCIAMIENTO(usar los fondos para cubrir los costos de las actividades)
ACEPTACIÓN DE RIESGOS

Factores que afectan la selección del canal de distribución

Si una compañía esta orientada a los consumidores, los hábitos de compra de éstos regirán...