Trabajitos

La publicidad y la mercadotecnia producen muchos anuncios dirigidos a los y a las adolescentes y diseñados para provocarles las ganas de tener los productos o los servicios anunciados.
La publicidad tiene como objetivo estimular el deseo y la necesidad de consumir y los jóvenes representan una importante cuota de mercado.
Las técnicas publicitarias abusan de la falta de análisis deladolescente y su natural credibilidad, por lo que necesitan del consejo y la explicación de sus padres. Sobre esta realidad, conviene estar alerta y usar el juicio crítico, la reflexión y la ética. Antes de comprar, conviene que te preguntes:
* ¿Por qué me surgiría el deseo de poseer cierto producto (prendas de vestir, CD o DVD, revistas o algo similar)?

* ¿Qué significa tener esa cosa oservicio?

* ¿El producto en si es atractivo, o es atractivo gracias a los actores o el escenario que utilizan para presentarlo?












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El éxito de la publicidad se mide por el cumplimiento de su objetivo: darnos a conocer las bondades del producto o el servicio.
Se supone que las estrategias de la publicidad y mercadotecnia estánsustentadas en valores, creencias, ideales, tanto de la empresa como de los consumidores. Por ello, la publicidad dirigida a los y a las adolescentes debiera sustentarse en valores como el respeto a su dignidad e intereses. Los medios de comunicación muestran parcialmente la realidad social y en muchas ocasiones proporcionan al individuo una interpretación ya dada de ella.
En algunos casos existe unacontradicción entre los valores transmitidos por los medios y los que trata de preservar y transmitir la escuela. Debido a esto, se hace necesario un posicionamiento valoral ante la publicidad y los medios.
La publicidad informa y conforma ciertos valores, comunica al público la información que le interesa, es decir, funciona como una escuela alternativa que informa, distrae y a la vez tambiéneduca.
Es preciso que el y la adolescente posea una mirada crítica, selectiva, que le permita discernir y analizar la realidad de cada imagen y el trasfondo de las mismas, as como su significado y lo que quieren transmitir.

El proceso de manipulación publicitaria
La publicidad actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas pautas de comportamiento.
Los mensajespublicitarios contienen roles sociales que acaban condicionando nuestra conducta. A menudo, la publicidad perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente

Se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.
La publicidad impone un ideal en cuanto a la imagen física, estilo de vida, propone llegar a la “felicidad” consumiendo los productos y servicios que difunde, loque hace que todo aquel que se vea influenciado por la publicidad intente alcanzar el ideal alejándolo de su propia realidad.
Siendo los jóvenes y adolescentes un público objetivo susceptible, pero no más que los niños, se podría hacer una analogía con una esponja, la cual va absorbiendo todo lo percibido y lo mismo pasa con los jóvenes y adolescentes al frente de la publicidad. Mientras losjóvenes y adolescentes tratan de definir su personalidad, la publicidad nos ofrece una serie de roles estereotipados con mensajes dañinos de nuevos conceptos de moralidad, de religión, de respeto, de pudor.
Por otro lado, la publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un gran poder adquisitivo. Para venderles los productos (moda, coches, tecnología) utiliza varios temas: los estudios, lasdiscrepancias con los padres, la música, la velocidad y el deporte entre otros. Todos ellos son manipulados por los publicistas para crear en los jóvenes la necesidad de consumir, muchas veces innecesariamente. Es necesario que los jóvenes sepan analizar estos trucos publicitarios para poder tener una actitud crítica hacia la publicidad.

“Muchas compañías han reconocido ahora que las jóvenes...