Trabajo 1

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD DEL ZULIA

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CÁTEDRA: METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

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REALIZADO POR:

* Alexandra rincón

MARACAIBO, 30 DE JULIO 2010INTRODUCCION

El propósito de este trabajo de investigación es de alguna manera presentarles algunas de las figuras retóricas más vistas en publicidad que abunda en nuestro día a día en todos nuestros medios comunicacionales visuales. Lo común es ver la aplicación de las figuras retóricas en la literatura, sin embargo, en la comunicación publicitaria tiene una gran presencia, cuya finalidad eselaborar mensajes publicitarios que de alguna manera persuadan a la audiencia.

Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines expresivos o estilísticos. Usualmente su análisis se realiza en textos, sin embargo, también puede realizarse en las imágenes, en este caso particular, es aplicados en los anuncios publicitarios.

INDICE DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓNINDICE DE CONTENIDO

DESARROLLO

I PARTE: SEMIOLOGIA DE LA PUBLICIDAD

1.1 CONCEPTO…………………………………………………………..5, 6, 7

1.2 HISTORIA…………………………………………………………… ..7, 8, 9

II PARTE: LENGUAJE PUBLICITARIO

2.1 CARACTERISTICAS………………………………………………….10, 11

2.1.1 DEFORMACIÓN INTENCIONADA DE LA ORTOGRAFIA……..11

2.1.2 GRAFOLOGIA IMPACTANTE……………………………………..11

2.1.3 ORTOGRAFIAIMPREDECIBLE…………………………………..11

2.1.4 ALITERACION Y ASONANCIA…………………………………….11

2.1.5 MELODIAS Y ENTONACION………………………………………12

2.1.6 ONOMATOPEYAS…………………………………………………..12

2.1.7 HOMOFONOS………………………………………………………..12

III PARTE: FIGURA RETORICA…………………………………………..12

3.1 COMPARACION O SIMIL…………………………………………….13

3.2 HIPERBATON………………………………………………………….13

3.3 PROSOPOPEYA O PERSONIFICACION…………………………..13

3.4SINECDONQUE………………………………………………………..13

3.5 PARAFRASIS……………………………………………………………13

3.6 METONIMIA……………………………………………………………..13

3.7 EUFEMISMO…………………………………………………………….13

3.8 HIPERBOLE……………………………………………………………..13

3.9 ANTITESIS……………………………………………………………….13

3.10 PARADOJA……………………………………………………………..13

IV PARTE: TEXTO, MENSAJE Y LENGUAJE PUBLICITARIO…………14

4.1 LOS TEXTOSPUBLICITARIOS………………………………………..14, 15

4.2 LA FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO…………………………15, 16, 17

4.3 ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO……………………..17

4.3.1 ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO…………………...17

4.3.2 LA COMPOSICIÓN DEL MENSAJE………………………………….18

4.3.3 LA TIPOGRAFÍA………………………………………………………...18

4.3.4 EL MENSAJE VERBAL…………………………………………………18

4.3.5 EL COMPONENTE VISUAL, LA IMAGEN……………………………18, 19

4.3.6 LAPLANIFICACIÓN……………………………………………………..19

4.3.7 OTROS ELEMENTOS DE LA IMAGEN……………………………….19

4.3.8 LA CINÉSICA……………………………………………………………..20

4.3.9 LA PROXÉMICA………………………………………………………….20

4.4 CARACTERISTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO……………….20, 21

CONCLUISIONES

BIBLIOGRAFIA

I PARTE: SEMIOLOGIA DE LA PUBLICIDAD

1.1 ¿QUÉ ES LA SEMIÓTICA?

La semiótica se ha perfilado lo mismo como una teoría general de los signos que como elestudio de la significación y el sentido en ciertos contextos y fenómenos de comunicación.

Ahí donde hay producción e interpretación de sus temas de signos la semiótica tiene algo que decir. La semiótica es el saber contemporáneo (aun cuando como veremos sus orígenes vienen de muy lejos) que específicamente pretende ocuparse del sentido; en otra representación también se ve la semiótica como unateoría del signo (Cf. Ducrot y Schaeffer, 1998).

Para Greimas y Courtés (1982) la semiótica es aquello que permite las operaciones de paráfrasis (explicar o interpretar “amplificativamente” un texto) o de tras codificación (traducir de un código a otro), aquello que fundamenta la actividad humana en tanto que es intencional.

En el...