TRABAJO 1
Páginas: 7 (1635 palabras)
Publicado: 28 de agosto de 2015
TRABAJO 1
Nombre
Micaella Rubini Arrarte
Curso
Proyectos de Marketing 1
Asesores
Martín Mauricio / Lizeth
Carrera de Comunicación y Marketing
Facultad de Comunicaciones
2015-02
Tema 1
“Comprobar tanto el impacto como la eficiencia de la responsabilidad social corporativa de las grandes mineras sobre las comunidades afectadas visto desde ambos lados, en el Perú, en la últimadécada”.
Relevancia del tema para el marketing
La responsabilidad social corporativa, se define como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva, valorativa y su valor añadido.
Enfoque innovador
Este nuevo concepto del marketing, está siendo trabajado por diversasempresas –inclusive en el Perú. Actualmente vemos cómo es que las empresas trabajan en el bienestar social, lo que logra una mayor conexión con el público e incrementa el valor de marca. Es importante que no solo las empresas extranjeras que tienen operaciones en Perú ejecuten estas nuevas prácticas, sino que las empresas peruanas vean que son necesarias como una estrategia de marketing que incrementael valor de la marca.
Motivación personal para desarrollar el tema
La responsabilidad social corporativa va más allá del cumplimiento de las leyes y las normas. En este sentido, la legislación laboral y las normativas relacionadas con el medio ambiente son el punto de partida con la responsabilidad ambiental.
El cumplimiento de estas normativas básicas no corresponde con la ResponsabilidadSocial, sino con las obligaciones que cualquier empresa debe cumplir simplemente por el hecho de realizar su actividad.
Por otro lado, las comunidades, las cuáles reciben beneficios por obligación y de forma voluntaria por parte de las empresas mineras, muchas veces no le dan buen uso a la contribución recibida. Es más, hay oportunidades en las que exigen más o no están de acuerdo con lo recibidopor falta de buen diálogo y pautas estrictas y claras entre la empresa operadora y la comunidad afectada.
Asimismo, el objetivo de esta estrategia es influir en la conducta tanto de las empresas responsables como de las comunidades que se ven afecectadas por éstas.
Facilidad de acceso a la información necesaria para el tema
Facilidad de acceso a información por parte de la profesora del cursode Responsabilidad Social Corporativa.
Gran cantidad de libros y publicaciones que hablan de la Responsabilidad Social Corporativa.
Presentación de 5 fuentes
Libros
WERNER, Klaus y WEISS, Hans (2003) El libro negro de las marcas. Buenos Aires: Sudamericana.
ANDREASON, Alan (2006) Social marketing in the 21st century. California: SAGE.
Papers
VALOR, Mamen (2001) Responsabilidad social de laempresa, marketing de relaciones y polítca de recursos humanos: El gasto social de la empresa (http://www.eben-spain.org/docs/Papeles/IX/5_Valor0.pdf)
GIULIANI, Antonio; MONTEIRO, Thel; SOCORRO, Zambon; BETANHO, Cristiane y LIMA, Luiz (2012) El marketing social, el marketing relacionado con las causas sociales y la responsabilidad social de la empresa (http://www.redalyc.org/pdf/877/87724146003.pdf)ORDOÑEZ, Ronald (2007) El marketing social con una causa social como estrategia de crecimiento y desarrollo de mercado. (http://www.cuft.tec.ve/publicaciones/barquisimeto/prisma/paginas/revista/prisma_4/Espacio_arbitrado/teoria_y_metodos/Ordonez-Marketing_Relacionado_Causa%20Social.pdf
Tema 2
“Cómo desarrollar un plan de marketing para el desarrollo y promoción de suburbios (ciudad satélite) alsur de Lima (Chilca) de NSE A,B,C”.
Relevancia del tema para el marketing
Desde hace algunos años, las personas ya no migran solo a Lima en busca de una mejor calidad de vida. Ahora, ciudades al sur de Lima, como: Chilca, Lurín, Pucusana, Cañete, etc., son opciones más viables para los peruanos.
De acuerdo a un estudio elaborado por Arellano Marketing, la distribución demográfica de la...
TRABAJO 1
Nombre
Micaella Rubini Arrarte
Curso
Proyectos de Marketing 1
Asesores
Martín Mauricio / Lizeth
Carrera de Comunicación y Marketing
Facultad de Comunicaciones
2015-02
Tema 1
“Comprobar tanto el impacto como la eficiencia de la responsabilidad social corporativa de las grandes mineras sobre las comunidades afectadas visto desde ambos lados, en el Perú, en la últimadécada”.
Relevancia del tema para el marketing
La responsabilidad social corporativa, se define como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva, valorativa y su valor añadido.
Enfoque innovador
Este nuevo concepto del marketing, está siendo trabajado por diversasempresas –inclusive en el Perú. Actualmente vemos cómo es que las empresas trabajan en el bienestar social, lo que logra una mayor conexión con el público e incrementa el valor de marca. Es importante que no solo las empresas extranjeras que tienen operaciones en Perú ejecuten estas nuevas prácticas, sino que las empresas peruanas vean que son necesarias como una estrategia de marketing que incrementael valor de la marca.
Motivación personal para desarrollar el tema
La responsabilidad social corporativa va más allá del cumplimiento de las leyes y las normas. En este sentido, la legislación laboral y las normativas relacionadas con el medio ambiente son el punto de partida con la responsabilidad ambiental.
El cumplimiento de estas normativas básicas no corresponde con la ResponsabilidadSocial, sino con las obligaciones que cualquier empresa debe cumplir simplemente por el hecho de realizar su actividad.
Por otro lado, las comunidades, las cuáles reciben beneficios por obligación y de forma voluntaria por parte de las empresas mineras, muchas veces no le dan buen uso a la contribución recibida. Es más, hay oportunidades en las que exigen más o no están de acuerdo con lo recibidopor falta de buen diálogo y pautas estrictas y claras entre la empresa operadora y la comunidad afectada.
Asimismo, el objetivo de esta estrategia es influir en la conducta tanto de las empresas responsables como de las comunidades que se ven afecectadas por éstas.
Facilidad de acceso a la información necesaria para el tema
Facilidad de acceso a información por parte de la profesora del cursode Responsabilidad Social Corporativa.
Gran cantidad de libros y publicaciones que hablan de la Responsabilidad Social Corporativa.
Presentación de 5 fuentes
Libros
WERNER, Klaus y WEISS, Hans (2003) El libro negro de las marcas. Buenos Aires: Sudamericana.
ANDREASON, Alan (2006) Social marketing in the 21st century. California: SAGE.
Papers
VALOR, Mamen (2001) Responsabilidad social de laempresa, marketing de relaciones y polítca de recursos humanos: El gasto social de la empresa (http://www.eben-spain.org/docs/Papeles/IX/5_Valor0.pdf)
GIULIANI, Antonio; MONTEIRO, Thel; SOCORRO, Zambon; BETANHO, Cristiane y LIMA, Luiz (2012) El marketing social, el marketing relacionado con las causas sociales y la responsabilidad social de la empresa (http://www.redalyc.org/pdf/877/87724146003.pdf)ORDOÑEZ, Ronald (2007) El marketing social con una causa social como estrategia de crecimiento y desarrollo de mercado. (http://www.cuft.tec.ve/publicaciones/barquisimeto/prisma/paginas/revista/prisma_4/Espacio_arbitrado/teoria_y_metodos/Ordonez-Marketing_Relacionado_Causa%20Social.pdf
Tema 2
“Cómo desarrollar un plan de marketing para el desarrollo y promoción de suburbios (ciudad satélite) alsur de Lima (Chilca) de NSE A,B,C”.
Relevancia del tema para el marketing
Desde hace algunos años, las personas ya no migran solo a Lima en busca de una mejor calidad de vida. Ahora, ciudades al sur de Lima, como: Chilca, Lurín, Pucusana, Cañete, etc., son opciones más viables para los peruanos.
De acuerdo a un estudio elaborado por Arellano Marketing, la distribución demográfica de la...
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