TRABAJO ANALISIS DE MERDADO


INACAP
SEDE COPIAPÓ


ANALISIS
DE
MERCADO











INTRODUCCIÓN

En este trabajo le daremos a conocer algunos conceptos sobre el mercado, servicios, productos y aquellas variables que pertenecen a Macroentorno.






















Análisis de Mercado

El análisis de mercados  es la distinción y separación de las partes del mercado parallegar a conocer los principios o elementos de este.

Para realizar un análisis de mercados adecuado necesitamos distinguir entre los diferentes tipos de mercado que existen.

Entre los tipos principales de mercado encontramos a:


Mercados de Consumo
Mercados Industriales
Mercados de Servicio

Mercados de Consumo


Son aquellos en los que se comercializan bienes que están destinadosal consumo individual o familiar.

Los bienes de consumo se clasifican en función del comportamiento de compra del consumidor en:

Bienes de Conveniencia: son bienes de uso común que se compran con frecuencia y requieren un mínimo esfuerzo de decisión.
Este tipo de bienes se clasifica en otros tres grupos:
Bienes Corrientes: o de uso general, como el pan, la pasta de dientes, la leche,el tabaco.








Bienes de Compra por Impulso: son los bienes comprados sin ninguna planificación previa de su búsqueda y compra. Estos se encuentran disponibles en muchos sitios y esto hace que el consumidor repare en ellos y los adquiera. Los caramelos y otras golosinas son ejemplos de productos de este tipo.

Bienes de Compra de Emergencia: que son los productos que se adquieren cuando deforma imprevista se presenta la necesidad que ellos satisfacen, como por ejemplo los paraguas.

Mercados Industriales


Son aquellos que comprenden los productos y servicios que son comprados para servir a los objetivos de las organizaciones.

En este mercado podemos distinguir cinco tipos de compradores:

Las empresas y cooperativas agrícolas, ganaderas o pesqueras, que suelen serorganizaciones muy reducidas con procesos de compra poco racionalizados.
Las empresas extractivas, de producción de energía, manufactúrales y de la construcción.
Los revendedores que compran los productos terminados y los vuelven a vender sin realizar ninguna transformación física en el mismo.
Las administraciones públicas.
Las empresas y otras instituciones de servicio que adquieren bienes yservicios para poder llevar a cabo sus actividades.





Mercados de Servicio

Son aquellos mercados en los que se hacen transacciones de bienes de naturaleza intangible.

Los servicios son las actividades separadas, identificables e intangibles que satisfacen las necesidades y deseos y no están necesariamente ligadas a la venta de un producto o servicio.

La forma más usual de clasificar alos servicios es en función de las actividades desarrolladas.
Por ejemplo:


Comercio: comercio al por mayor e intermediarios del comercio.
Hostelería: hoteles y otros tipos de hospedaje de corta duración
Transporte, Almacenamiento y Comunicación:

transporte terrestre, marítimo, correos y telecomunicaciones.
Intermediación financiera: seguros y planes de pensiones.
Servicios a empresas:alquiler de maquinaria y equipo.
Administración pública, Defensa y Seguridad Social: prestación pública de servicios a la comunidad.
Educación: enseñanza primaria, secundaria, superior.









DEFENICIÓN DE PRODUCTO Y SERVICIO
Producto
Objeto que puede ser comprado o vendido, y que responde a una necesidad propia de un grupo de consumidores.
Los productos poseen principalmentedos atributos;
Sus características (rasgos del bien elaborado): En cuanto a las características esto incluye ya sea el tamaño, color, funcionalidad, contenido estructural del bien.

Sus beneficios (las necesidades que le satisface al consumidor): los beneficios del producto no son tangibles. Esto está estrechamente relacionado con la gratificación emotiva o financiera que el consumidor...