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MODULO II
Estudio de Mercado
2.1 Definición del Producto o Servicio

Concepto
1. Características principales (Insertar fotos del producto terminado y/o servicio)
Atributos principalesAtributos Secundarios
Cualidades
Naturaleza
Beneficios
Significado y Valores



2.- Clasificación del producto/servicio
Producto de consumo masivo (según durabilidad, según habito de compra):productos/servicios de conveniencia o de uso permanente

Productos Industriales (materia prima, materiales e insumos)

3.- Subproductos (Todos aquellos productos que se derivan del productoprincipal).
4.- Productos Sustitutos (Aquellos que satisfacen las mismas necesidades, con diferentes grados de conformidad)
5.- Productos Complementarios (Productos que requieren de otros parasatisfacer a sus consumidores)

2.2 Análisis del Macro Entorno y Micro Entorno

2.2.1Análisis Macro Entorno LOCAL Y PAIS DE DESTINO
(principales indicadores macroeconómicos)
En el caso de un producto/ servicio de exportación el Análisis corresponde al del país de destino

2.2.2 Análisis Micro Entorno:
(referido al área geográfica de influencia)
2.3 Cuantificación de la Demanda
MercadoTotal
1. Perfil del cliente objetivo:
(Hábitos de compra, Hábitos de consumo, influencia de factores que afectan su decisión de compra)


2. Mercado Potencial
Porcentaje del Mercadoobtenido, del universo existente, por Criterios de Segmentación de Mercados


3. Mercado Disponible
Mercado que acepta (conoce y/o reconoce) la propuesta del nuevo producto. Se deriva dela aplicación de la encuesta a una muestra del mercado potencial existente.

4. Tamaño del Mercado Efectivo
Mercado disponible que no solo acepta la nueva propuesta, sino que está encondiciones de comprar / adquirir el producto y a su vez cuenta con la capacidad de compra correspondiente. Se obtiene de la aplicación de resultados de la encuesta.













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